一、单项选择题1.（ A ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达讨论发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。A.市场调研 B.市场预测 C.市场分析 D.管理决策2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（C ）。A 基础调研 B 应用调研 C 学术讨论 D 实地调研3．市场调研系统与（ C ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。A 内部数据系统 B 营销情报系统 C 市场管理信息系统 D 决策支持系统4．（ D ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。A 辛迪加服务公司 B 广告代理商 C 企业的市场调研部 D 定制调研服务公司5．市场调研的一般过程中首要的工作是（ A ）。A 调研对象的确定 B 调查方法选择与设计C 调研问题确定和目标陈述 D 数据收集6. 调研信息的质量的根本属性是（ A ）A 准确性 B 时效性 C 可获得性 D 适用性7．（ B ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估量总体特征所引起的误差。A 调查误差 B 抽样误差 C 非抽样误差 D 访问误差8．调研计划的基本内容不包括（ C ）。A 调研问题和目标的确认 B 调查问卷的设计C 样本量的确定 D 调研可行性分析9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（ A ）。A 探究性调研 B 描述性调研 C 因果性调研 D 预测性调研10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（ B ）。A 文案调研 B 定性调查 C 定量调查 D 实地调研11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（ C ）。A 评估市场潜力 B 确认消费类型，预测消费倾向 C 市场追踪 D 环境检测12．投射技术的最主要优点是（ A ）。A 便于对一些保密性、敏感性问题进行调查B 有助于揭示受试者真实的意见和情感C 容易将受访者的谈话与其生理反应相联系D 一对一沟通使受访者感到自己是注意的焦点13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1 代表非常满意，7 代表非常不满意，请同学在 1-7 数字进行选择以表明自己的态度，这属于（B ）。A 类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表14．“你最近使用什么品牌的牙膏”假如按 6W 准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚（ B ）。A Who(谁) B Where（何处） C When（何时） D What...
