成功的营销案例 [失败的媒介营销案例] 假如没有人向我们提供失败的教训，我们将一事无成。我们思考的轨道是在正确和错误之间二者择一，而且错误的选择和正确的选择的频率相等。---刘易斯.托马斯。那么接下来我跟读者一起来了解一下失败的媒介营销案例吧。 失败的媒介营销案例一 高贵冷艳 保持贵族气质，营造高端形象，是把重心放在高端市场时候有效的营销手段，但是指望这种方法能通吃到中低端市场，那就大错特错了。 今年 10 月底，苹果公司的产品营销主管 GregJoswiak 在Code/Mobile 大会上公开承认：iPhone5c 的推出是一个错误。 从 iPhone6 和 iPhone6Plus 的推出来看，苹果已经在短期内放弃了攻略中低端市场的想法。尽管在过去的一年，苹果公司都在不遗余力地宣传 iPhone5c，CEO 库克也一直在强调公司不会推出特别廉价的产品，并且 iPhone5c 已经足够“时尚”和“便宜”。但是基于结果来看，iPhone5c 的推出和宣传的确是苹果以“犹抱琵笆半遮面”的态度试水中低端市场的一次失败。 失败的媒介营销案例二 要黑别人也要写对字 没怎么做过广告的公司，第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌，太想要一鸣惊人通常都是一命呜呼收场。6 月 25 日上午，向来低调的神州专车发布以“BeatU!我怕黑专车!”为主题的海报，其中演员吴秀波、海清等明星或行业相关人士代言，他们手中对“U”竖起了警示牌，并辅以抨击黑专车安全问题的言辞，主动向 Uber 开撕。 广告一发出，立即引发舆论旋风，然而令神州租车万万没想到的是，大部分网友都站在了“友商”那边，有人甚至开始打出“抵制神州专车”的口号。 在海清代言的海报中，海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。在吴秀波代言的海报中，文案竟然还有错字：“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎。”被 Uber 这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽，对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事，Uber 北京官微就“怪shushu”替神州专车玩起了猜字谜游戏，一时之间“怪蜀黎”成为网络热词，大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”。 写错字可以吊打文案，那么要是失了民心，失了市场，神州专车公关又该如何挽回?神州没出声，Uber 公关早已出手，发布主题为“世界需要爱，bewithu!”狠狠打脸“BeatU”文案。 神州专车花了大笔的钱，为竞争对手免费做了一个大广告。正确打开撕 X 的方式，神州专车一定要 get 啊。 失败的媒介营销案例三 店大欺客 在大公司看来...
