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江苏电大市场营销学试题

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试卷代号:1511江苏播送电视大学开放教育本科 2001 年〔上〕考试市场营销学试题 2001年 1 月一、单项选择〔每题 1 分,共 20 分,将选择序号填入括号内〕1.市场营销学作为一种专门学科诞生于 20 世纪初的:〔 〕A.英国 B.日本 C.德国 D.美国2.企业宗旨的唯一定义是:〔 〕A.扩大规模 B.增加消费 C.制造顾客 D.应用新技术3.某企业原来经营食品、服装,在国内销售。去年兼并一家制药厂,并开拓了东南亚市场,这种开展战略称为:〔 〕A.同心多角化 B.复合多角化 C.水平一体化 D.后向一体化4.企业局部地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供给者,这种购置行为称为:〔 〕A.间接购置 B.修正重购 C.新购 D.探究性购置5.调查法最适宜于:〔 〕A.探究性讨论 B.描述性讨论 C.因果分析 D.回归分析6.在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常是谋求以下局面:〔 〕A.攻击市场主导者 B.阵地防备 C.和平共处 D.迂回进攻7.企业从自己的优势或擅长出发,根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为:〔 〕A.市场垄断者 B.市场补缺者 C.市场竞争者 D.市场挑战者8.在产品生命周期的饱和阶段,有以下某一特征:〔 〕A.本钱高 B.模仿者开始出现C.利润大 D.产品在效劳方面竞争剧烈但在质量上没有竞争9.理解价值定法运用的关键是:〔 〕A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争的价格C.正确计算产品的单位本钱 D.找到比拟准确的理解价值10.生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为:〔 〕A.直接渠道 B.间接渠道 C.专营渠道 D.都不是11.产品――市场管理型组织的主要缺点是:〔 〕A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成方案与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息12.以下被称为“营销革命〞的市场观念是:〔 〕A.产品观念 B.销售观念 C.生产观念 D.市场营销观念13.某种酱油的质量不变而重量却增加了,油瓶的外包装上写着“增量不加价〞。这种促销方式称为( )A.广告促销 B.营业推广 C.联合推广 D.市场营销观念 5-114.拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为:〔 〕 A.商人批发商 B.销售代理商 C.商品经纪人 D.地区代理商15.“旺旺大礼包〞内装有不同的旺旺小点心,每包定价 28 元人民币。这种定价策略称为〔 〕A.组合定价策略 B.“一揽子定价〞策略...

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