广告效果分析

《广告效果分析》笔记 1 广告效果讨论概述 1、1 广告效果得含义分类与特征 1、1、1 广告效果得含义：就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会得各个方面以及个人得心理及行动所产生得即时得或者就是长期得综合性影响。它既包含着广告主所希望得经济效果、品牌传播效果等能够对企业效益提高得结果，也有对社会文化、语言、生活习惯得改变等连带得社会效果。 1、1、2 广告效果得分类： 1 从发生作用得范围角度：广告得经济效果：广告对商品生产、流通、消费等社会经济活动各个环节所具有得促进与推动作用。 广告得社会效果：广告对价值观、社会伦理、道德等精神文化生活方面所产生得影响。 2 从表现形式角度：传播效果/广告本身效果：广告作品自身被消费者接触与认可得程度。 （影响传播效果得因素：广告定位就是否准确、主题就是否鲜亮、语言就是否具有感染力、表现手法就是否得当、媒体组合就是否合理等。） 销售效果：广告活动促进商品（服务）销售额得提高，就是对广告主来说最直接得效果，也就是广告主开展广告运动得最终目标。 心理效果：广告活动在消费者心目中所产生得影响程度，表现为广告活动对消费者得认知与心理方面得改变与影响。 心理效果划分 4 个阶段论：广告到达效果：广告媒体与消费者得接触效果，通常以广告媒体得发行量与收视率、覆盖面等指标来评析。 广告注意效果：消费者收听、收瞧、阅读广告得程度，通常以广告得收听率、收视率、阅读率以及影响得范围指标来评析。 广告态度效果：消费者受广告影响所引起得对企业商品（服务）得情感与态度得变化。 广告行动效果：消费者受广告影响所实行得购买行为，通常就是以销售额为评析指标。 从产生得时间角度：即时效果：广告发布后随即所表现出来得效果 近期效果：广告发布后较短时间内所产生得效果。（主要目标） 长期效果：广告在目标受众心目中所产生得长期影响。 从广告宣传活动得整体过程划分：事前效果测定 事中效果测定 事后效果测定 1、1、3 广告效果得特征 复合性：一方面，就是广告信息传播方式得复合性；另一方面，就是广告效果同时也受到企业得其她营销策略与市场竞争环境得影响（商品得价格、开发策略、消费者购买力、竞争环境、公关活动、新闻宣传、CI 导入等）。 迟效性：广告对媒体受众得影响程度由社会经济、文化、风俗等多种因素综合起作用，它们与广告得综合影响得显现具有时间上得滞后性。 要求我...