电子商务时代网络营销的进展对策 [摘要] 当前人类社会迅速步入数字化时代,电子商务正迅速改变着工业化社会传统的物化的营销模式。网络营销作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演着越来越重要的角色，因此选择适当的运作模式对企业网络营销的成败至关重要。 [关键词] 电子商务 网络营销 进展对策 据中国互联网网络信息中心(CNNIC)于2025 年 6 月关于《中国互联网进展状况统计报告》数据显示，目前我国的上网用户总人数达到了亿人，网民规模跃居世界第一位；我国 CN 域名注册量也以万个超过德国.de 域名，成为全球第一大国家顶级域名。截至 2025 年 11 月，赛迪顾问公布中国电子商务交易额已到达到 14000 亿元。这些数据充分显示了我国互联网的巨大市场规模和进展潜力，同时也为企业开展网络营销制造了极好的环境。 一、网络营销的进展现状 网络营销是指为实现营销目标，借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。它不仅仅是一种技术手段的革命，还包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和顾客参加式营销的综合。常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可 Email 营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2025 年中国网络购物调查讨论报告》显示，卓越亚马逊在品牌可靠性、送货速度及送货质量方面的口碑最高，网站核心功能进展较好，已成为中国 B TO C 网站市场份额最高持有者。而 2025 年 7 月，贝塔斯曼中国宣布终止其书友会及 21 世纪图书连锁店业务，理由是业务受到了迅速变化的市场环境的影响，使业务无法成为长期持续高速进展及规模化的业务，被迫退出中国市场。 这也正说明了网络营销于企业是双刃剑，运用得当，则成为企业突飞猛进的强大助力，否则就只能沦为它的牺牲品。 二、网络营销进展的问题 据有关数据显示，截止到 2025 年 6 月，中国网络购物使用率为 25%，已一跃成为十大网络应用之一。而美国网民网络购物使用率为 66%，韩国网民网络购物使用率为%。这说明中国网络购物的使用水平仍旧较低，究其原因 1.网络普及率较低，覆盖地区不均衡。我国地广人多，各地区的经济、科技进展和文化素养等均有很大差异。因特网要在短期内覆盖到全国所有地区、大多数家庭，临时还无法做到。数据...
