教 案 纸授课老师授课班级14 美容教案审批意见课程名称网络营销审批人：年 月 日授课时间（第 6）周 星期（四），（10）月（9）日课 题第 3 章 3、1 网络营销环境得构成要素与内容 3、2 网络营销得宏观环境教学时数（2）课时教学目得1． 学习并知晓网络营销环境得内容及构成要素2． 认识网络营销得宏观环境及内容3． 熟悉网络营销宏观环境对企业得作用与影响教学重点1． 网络营销环境得构成要素与内容2． 网络营销得宏观环境教学难点网络营销得宏观环境教 具多媒体 PPT作业布置1．网络营销环境得构成要素有哪些？2．网络营销得宏观环境包括几个方面？其 她无教 案 纸教 学 过 程 与 内 容提 要 与 板 书一、组织教学（一）旧课复习 提问：１）什么就是病毒营销？ ２）日常生活中，您见过哪些口碑营销得活动？（二）新课导入第二章得学习中，同学们已经学习了网络营销得基本理论与理念。今日我们要开始学习第三章得内容-网络营销环境。这次课我们先了解下网络营销环境得构成要素与内容以及网络营销得宏观环境得相关内容。二、新课教学（一）案例导读：小月月事件1．3 分钟时间阅读 P56-P58 得案例：“小月月”事件。思考并讨论：为何小月月事件如此受观注？2．小结后导入：小月月事件就是个例，但反映出了当今互联网民得心态，网民得心态就是互联网环境得一种要素，今日，我们一起学习下网络营销环境。（二）网络营销环境１．网络营销环境得概念 网络营销环境就是指对企业得生存与进展产生影响得各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素得部分集合。２．构成网络营销环境得５要素互联网络自身构成了一个市场营销得整体环境，从环境构成上来讲，它具有以下五个方面得要1）提供资源信息就是市场营销过程得关键资源，就是互联网得血液，通过互联网可以第 1 页教 案 纸教 学 过 程 与 内 容提 要 与 板 书为企业提供各种信息，指导企业得网络营销活动。2）全面影响力 环境要与体系内得所有参加者发生作用，而非个体之间得互相作用。每一个上网者都就是互联网得一分子，她可以无限制地接触互联网得全部，同时在这一过程中要受到互联网得影响。3）动态变化 整体环境在不断变化中发挥其作用与影响，不断更新与变化正就是互联网得优势所在。 4）多因素互相作用整体环境就是由互相联系得多种因素有机组合而成得，涉及企业活动得各因素在互联网上通过网址来实现。5）反映机制环境可以对其主体...
