PEST 分析法分析 NIKE 营销环境(10 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。PEST 分 析 法 分 析 NIKE 营 销 环境很 多 中 国 小 孩 小 时 候 总 梦 想 这 有 一双 带 对 号 的 足 球 鞋 ， 而 我 就 是 其 中 的 一个 ， 带 对 号 的 鞋 ， 就 是 Nike 。 Nike 公 司成 立 于 1962年 的 美 国 ， 前 身 是 “ 蓝 绸缎 ” 公 司 ， 主 营 体 育 用 品 ， 在 1971年 ，正 式 改 名 为 Nike （ 耐 克 ） ， 从 此 ， 就 步入 了 一 个 辉 煌 的 时 期 ， 现 如 今 ， 不 光 在美 国 本 土 ， 在 世 界 市 场 上 ， 我 们 都 随 处可 见 Nike 的 各 类 产 品 ， Nike 的 产 品 在 已经 销 往 加 拿 大 、 亚 洲 、 澳 洲 、 欧 洲 、 以及 拉 丁 美 洲 的 一 些 国 家 和 地 区 。 Nike 已经 成 为 世 界 体 育 用 品 的 霸 主 。 今 日 我 就运 用 ， PEST试 分 析 一 下 Nike 在 国 际 市 场上 的 营 销 策 略 。一、 Nike 国 际 营 销 政 治 环 境 。和 平 与 进 展 史 当 今 世 界 的 主 题 ， 这对 于 Nike 来 说 ， 无 疑 制 造 了 更 好 的 营 销环 境 。 纵 观 Nike 的 国 际 市 场 ， 加 拿 大 、亚 洲 的 中 国 、 韩 国 、 日 本 、 印 度 、 澳 洲的 澳 大 利 亚 、 欧 洲 国 家 、 拉 美 部 分 国 家都 是 Nike 的 主 要 销 往 市 场 ， 这 些 国 家 和地 区 从 政 局 上 看 ， 都 相 对 比 较 稳 定 ， 国家 动 荡 和 战 争 相 对 较 少 ， 并 且 人 口 密 集 ，人 民 的 生 活 状 态 相 对 稳 定 。 再 加 上 这 些国 家 都 是 比 较 开 放 ， 这 些 国 家 国 际 贸 易也 在 不 断 的 进 展 。 比 如 欧 洲 国 家 ， 均 为资 本 主 义 国 家 ， 贸 易 的 自 由 程 度 较 高 ，政 局 稳 定 ， 成 为 Nike 最 主 要 的 市 场 。主 要 介 绍 一 下 Nike 在 中 国 营 销 的 政治 环 境 ， 说 到 中 国 ， 外 国 商 人 的 第 ...
