壹、整合传播策略一、A 类市场主要以九阳新形象广告、新品促销、家庭公关、新服务模式为主，提升九阳品牌的形象和价值，促进利润型的销售。二、B 类市场主要以系统促销活动为主，通过广告的配合，提升产品的核心价值和附加值，达到销售规模化，使 B 类市场与 A类市场的销售差距缩小。三、C 类市场主要通过全国性传播媒体的覆盖，结合终端的促销和大型的户外广告进行渗透，主要推广性价比高的经济型产品，达到开拓网络，抢占市场的目的。贰、整合传播主题”新奇九阳，健康向上”根据整合的单一原则，我们确立这一主题，就是在广告、公关、促销都是围绕新奇、健康的理念进行，包括新奇健康的传播形式、内容。新奇健康的目标消费群等等，从而在整合传播 中逐步塑造出九阳新奇、健康的品牌个性。冬整合传播综述根据整合的连续性原则，本次传播针对实效性和时势性将由 3 个阶段组成，通过不同的传播方式和媒体组合，每一个阶段围绕一个战术焦点，同时配合多种传播方式，掀起一波又一波的宣传热潮，使销售保持持续增长，下面是各阶段简述：第一阶段：以“新”作为传播点，1、通过以旧换新”的促销活动促进九阳豆浆机的销售打击对手。2、通过九阳新形象”的导入公关、广告宣传提升品牌知名度。3、通过新产品的推广树立九阳豆浆机的专业性。第二阶段：围绕目标消费群作为本阶段的主要传播点，1、通过评选九阳之家的公关，使九阳豆浆机的消费群与九阳品牌形成有效的互动，达到提升九阳品牌知名度，美誉度。2、通过目标消费群的证言广告、促进豆浆机的销售。3、通过发布专利权的严正声明”，打击对手，树立九阳豆浆机的专业性。第三阶段：针对季节性，以促销为主，主推礼品概念，1、通过对产品的包装推出礼品装进行促销。2、通过广告针对送礼市场诉求、扩大市场分额。肆、具体执行第一阶段：活动主题：“新奇九阳，新形象”活动时间：7 月份一 8 月份活动目的：1、提高九阳的品牌知名度和鲜亮个性；2、在促进新品小海豚的销售过程中，强化九阳豆浆机的专业性和领导地位；主要参加：记者、摄影师、九阳公司活动策略：本阶段主要针对新奇九阳，新形象”这一主题，围绕“新形象、新产品、新服务、新促销”这一主线，通过终端新 VI 的导入作为切入点，围绕以旧换新”的促销活动展开，配合新产品的推出，从而掀起豆浆机行业的一股新奇热潮，达到提升九阳品牌知名度和建立品牌个性的目的。活动内容：1、终端新形象导入2、新形象发布会3、促销活动活动...
