“他+她-水品牌推广方案一、背景分析1、目的顾客分析“他+她-水的目的顾客是心理年龄在 18 — 35 岁现代的都市男 女。他们讲求品质，营养，安康还有鲜新，极度追求个性和差异。“他 +她-水正好适应了男女的个性、生活习惯的不同，打上性别的符号， 实现了市场定位的差异化，满足了现代都市男女潜在的不同生理、心 理需求。“他+她-水又是成双成对的包装，深深迎合了少男少女渴 望“出双入对的心、情。2、市场分析如今饮料市场都根据一种形式去考虑，从成人饮料想到儿童饮 料，从功能饮料想到情绪饮料，还没有一种个性化的饮料。“他+她- 水用逆向思维，反其道而行，找到了最诱人的市场空白点，把消费人 群一分为二，推出男女不同的饮料，跳出饮料同质化竞争的现状，以 独特的定位和个性化的诉求开拓了饮料历史的新纪元。目前市场上已 有乐百氏的“脉动，借助23 年的“非典之害，大赚消费者的 安康需求，成为营养素水中具有领袖地位的品牌。同时，还有“激活“尖叫、“东东等，在包装上美轮美奂，配合感、饮品颜色、 细分消费人群等特性自成体系。都有很强的竞争优势。3、产品分析 “他+她-之所以选择第三人称他〔她〕，不仅是为了给目的客群留下充分的联想余地，同时，也是在防止因名称的某种特质而回 绝了另一类人群，比方“帅哥靓妹 这一类形容词在 迎合一定消费 群的同时却也容易冷落另一批人。它给予产品以人格属性，洋溢着浓 郁的人文关怀“他+她-是功能性饮料，“他+营养素水，在含有丰富的维 生素 C 和 B族之外，还添加了一种很重要的营养成分牛磺酸。在高度兴隆的现代社会，人们要承受更大的来自于生理及精神两方面 的压力。牛磺酸是一种特别的氨基酸，是人体必不可少的营养元素， 有人把牛磺酸比作“生命的光滑油。常常饮用含有牛磺酸的“他+ 营养素水可以缓解人体来自于生理及精神两方面的压力，为人体筑起 稳固的防备工事，使人们拥有强健的身体、充分的活力和良好的免疫 力，给男性解除疲乏、带来力量、增加体力，塑造安康完美生活。“她-，女人美貌和瘦身的需要为了满足女人的“爱美之心， “她- 营养素水在维生素 C 和 B 族之外，还根据国际标准添加了 膳食纤维和特别的库拉索芦荟凝胶成分，对女性苗条的身段和白嫩的 肌肤大有裨益，膳食纤维是人体安康必不可少的重要营养素，被誉 为“人体清道夫。芦荟具备美容和健身功能，还含有多种对人体有 益的保湿剂和营养成分因此，常常饮用含有膳...
