媒体报道策划方案媒体报道策划方案【篇一：新闻报道策划案例】 “双十一”电商盛宴的报道策划——以报纸为策划载体 前言 “双十一”即每年的 11 月 11 日， 以前的这一天仅仅是被冠以“光棍节”的称号。可是在 ，天猫（淘宝）开始在 11 月 11 日举办促销活动，最早的出发点是要打造一个属于淘宝商城的节日，开发一个吸引消费者的新窗口。尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促销的中间“淡季”，但巨大的让利折扣还是吸引了大量的网购群体。截止到 ，双十一已经成为了电商消费节的代名词，参加的平台从最初的淘宝到现在的天猫、京东、易迅、当当、国美和苏宁易购，在网络商家相互较劲拼低价的时候，这一天俨然成为了全民疯狂购物日。 一、可行性分析 （一）行业现状分析 当前中国的电子商务仍处于进展阶段，追求廉价多销。双十一的出现加快了电商平台的进展，集中的销售大大降低了库存，对传统的线下销售提出了巨大挑战，这也无疑会对传统零售业的进展模式带来影响。同时过于于密集的销售也带来了诸多问题，比如节前节后的订单“空窗”、巨大的物流压力和支付压力以及商家的提前提价的不实行为，都值得社会的关注和思考。 （二）受众分析 在原有报纸受众群体的基础上吸引更多的网购群体以及关注中国电商进展的群体。 （三）经费分析 能够联系电商平台进行广告宣传，与前期造势相组合，利用广告来源增加经费。同时也能够举办招商活动，寻求赞助支持。 二、具体报道内容 （一）前期准备 1、市场调研 以问卷的形式对网购群体进行采访，主要收集消费群体对双十一的关注度以及期待值。同时注意各大电商的库存情况，追踪其宣传造势活动，注意不同平台间的差异化，抓住各家的特色。 2、前期造势在社会新闻版面进行提前宣传：“双十一”来了你准备好了吗？能够具体采访一些有资深网购经验的卖家以及卖家，分享她们的看法和以往的经历，将前期调研数据引入进去。然后联系不同电商促销活动的负责人，介绍她们的促销战略及筹备情况。 （二）前期报道 报道主题：双十一 ——电商们的盛宴 报道定位：两篇消息报道 第一篇报道的侧重点在于数据的分析，重点突出时间、交易量，特别是在双十一的前几个小时，同时注意与上一年的数据相对比。大致形式为“最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破 1 亿只用了 55 秒;达到 10亿用了 6 分 7 秒;50 亿用了 38 分钟;凌晨 5:49:,阿里当日交易额突破 100亿;13:39 达 200 亿元...
