广告学教案内容(学生)目录CONTENCT•广告学基本概念与原理•广告心理与消费者行为•广告策划与创意•广告媒介与传播•广告法规与伦理道德•现代广告发展趋势与挑战01广告学基本概念与原理广告定义广告功能广告定义及功能广告是一种由广告主发起，通过一定形式的媒体向目标受众传递信息，旨在促进销售、提升品牌形象或推广某种观念或行为的商业传播活动。广告具有多种功能，包括传递信息、引导消费、促进销售、塑造品牌、推广新产品或服务等。80%80%100%广告发展历程古代广告形式简单，主要通过口头叫卖、招牌、幌子等方式进行传播。近代广告随着印刷技术的发展而兴起，报纸、杂志等印刷媒体成为主要传播渠道。现代广告以电子媒体和网络媒体为主要传播手段，广告形式和内容更加丰富多彩。古代广告近代广告现代广告广告学研究对象与方法研究对象广告学的研究对象包括广告理论、广告历史、广告策略、广告创意、广告媒介、广告效果评估等。研究方法广告学研究方法包括文献研究、实证研究、案例研究等。其中实证研究是广告学研究的重要方法，通过问卷调查、实验等方法收集数据，对广告效果进行定量分析和评估。02广告心理与消费者行为010203认知过程情感过程意志过程消费者心理过程分析消费者对广告信息的注意、记忆、理解等认知活动。消费者对广告及产品的态度、情感体验及情绪反应。消费者在购买决策中表现出的意志品质，如决心、坚持等。0102030405生理需求安全需求社交需求尊重需求自我实现需求基本生活需求，如食物、衣物、住房等。对安全、稳定、秩序的追求，如保险、防护产品等。归属感和爱的需求，如家庭、友情、爱情等。自尊和受到他人尊重的需求，如地位、荣誉等。发挥潜能、实现个人价值的需求，如创新、创业等。消费者需求与动机问题识别信息搜索方案评估消费者决策过程及影响因素消费者通过各种渠道收集相关信息，评估不同选项。消费者对收集到的信息进行整理、比较，形成购买意向。消费者意识到某种需求或问题，开始寻找解决方案。消费者综合考虑各种因素，做出最终购买决策。购买决策消费者对购买的产品或服务进行评价、分享等后续行为。购后行为年龄、性别、职业、教育程度等个人特征影响消费者决策。个人因素消费者决策过程及影响因素心理因素动机、感知、学习、态度等心理因素对消费者行为产生影响。社会因素家庭、参照群体、社会角色等社会因素塑造消费者的价值观和行为模式。文化因素文化、亚文化、社会阶层等文化因素深刻影响消费者的价值观和消费习惯。消费者决策过程及影响因素03广告策划与创意0102030405确定广告目标明确广告传播的主要目的，如提升品牌知名度、推广新产品等。市场调研收集并分析目标市场、竞争对手、消费者需求等相关信息。广告策略制定根据调研结果，制定相应的广告策略，包括目标受众、传播渠道、广告主题等。广告创意构思依据广告策略，进行广告创意的构思和设计。广告执行计划制定广告制作、发布、评估等具体执行计划。广告策划流程与内容头脑风暴法思维导图法竞品分析法情感诉求法创意策略及方法通过集体讨论，激发创新思维，产生广告创意。运用图形化思维工具，将创意元素进行关联和整合。分析竞争对手的广告创意，寻找差异化和创新点。运用情感元素，触动受众情感，增强广告吸引力。01020304案例一案例二案例三案例四优秀广告案例赏析某公益广告，通过深入人心的情感诉求和简洁明快的表现手法，传递社会正能量。某汽车品牌的广告，运用高科技手段和创新的表现形式，吸引受众关注。某品牌饮料广告，通过独特的视觉设计和富有感染力的广告语，成功塑造品牌形象。某互联网公司的广告，巧妙地将产品功能与受众需求相结合，实现精准营销。04广告媒介与传播印刷媒介包括报纸、杂志等，具有传播面广、保存性强的特点，适合传达详细信息和深度报道。电子媒介包括电视、广播等，具有传播速度快、覆盖面广、形象生动的特点，适合传达声音和图像信息。数字媒介包括互联网、社交媒体等，具有互动性、个性化、实时性的特点，适合进行精准营销和互动传播。媒介类型及特点目标受众策略根据目标受众的特点和需求，选择能够覆盖目标受众的媒介类型和媒介...
