广告行业的行业分析和市场竞争优势(4页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。三、行业分析和市场竞争优势1. 创业项目所属行业的概况（1）广告行业进展历史 奴隶社会及其以前为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。实物陈列和叫喊是最早的广告形式。 封建社会广告进展相对鼎盛 ，在这一时期，人们开始把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招人。这样，就在实物陈列的基础上，演变和进展成了招牌、幌子等广告形式。 中国近现代史中， 外国资本和商品的大量涌入，也为我国的商品生产提供了推动力，促进了工商业的进展。当时曾经出现过一些很有名的广告。例如：上海一家出租车公司电话为 20259，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”。新中国建立之后的广告进展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—进展”三个阶段。 （2）广告行业现状1、起步时间晚，进展速度快中国的广告行业起步比较晚，至今只有 20 多年的历史，而美国等发达国家的广告行业已经存在并进展了 100 多年。自 80 年代创始以来，中国一直是世界上广告增长最快的国家。2、目前处于从低起点、高速度进入一个高起点、低速度的进展阶段3、行业诸多问题亟待法律规范 一：如何维护产业持续进展。世界整体经济疲软，网络泡沫的破裂，世界金融危机，都直接影响着广告业的进展； 二：广告从业人员素养方面普遍偏低； 三：行业产业周边体系不完善：尤其是对于专业的讨论方法、数据支持都处于较低水平； 四：行业利润相对较高，投入风险相对低，很多人根本不懂何为专业、何谓广告都群涌而至，为了生存，以减低价格、不注重质量等方式经营。造成行业无序竞争，公司进展缓慢且规模较小、运作力度不大； 五：行业相关的法规不健全，行业法制意识不强； 六：行业之间缺少应有的抱团精神，没有共同做市的眼光，诸多因此造成市场混乱，除国内一线城市外的二类城市和大型品牌外，客户的观念也参差不齐。（3）广告行业的未来进展趋势 1、有着巨大上升空间回顾过去我们将未来，改革开放 30 年，中国经济进展推动着行业的进展，2025北京奥运会、2025 上海世博会、2025 广州亚运会，世界正在向东方，东方正在向中国，网络时代世界正在变小，给整个行业孕育着无限的进展生机。 2、外资公司进入中国市场，并在国内收购一些中小型广告公司； 3、行业整体专业水平逐步...
