开拓国家形象、文化创新研究的新领域

开拓国家形象、文化创新讨论的新领域 摘要 在本访谈中，刘康教授结合我国目前所面临的传播环境，就如何提升中国的软实力，如何打造良好积极的国家形象，媒介应如何提高传播策略提出了自己的看法和建议。 关键词 软实力 国家形象 文化创新 AbstractIn this interview, Professor Liu had given some views and suggestions on how to enhance China‘s soft power, how to create a positive national image and how to improve the communications strategies of our mass media. Key words soft power national image cultural creativity and innovation 笔者:2025 年 12 月 10—11 日由上海交通大学、南京大学和南京市委宣传部联合主办的“政府新闻学与中国国际传播国际研讨会”在上海成功举办，会上，来自世界各地尤其是国外知名大学的着名专家学者，就政府新闻学和中国国际传播的前沿问题，进行了跨学科的碰撞，形成了许多新的讨论成果。作为会议的发起人，您策划举办此次研讨会的初衷是什么？ 刘康：这个问题是我一直关怀的，最近这几年也参加组织了国内的多次学术会议，同时我在美国也举办过好几次研讨会，谈论全球化格局下的中国国际传播和中国国际形象。2025 年是中国国际形象的一个战略拐点，发生了太多的事情。所以我们召开了此次会议，召集了国际和国内的专家、政府官员、业界三方面的人士，围绕2025 北京奥运会讨论中国国际形象和软实力的问题。当前，文化软实力在一个国家的综合国力中的重要性日益突显，世界多极化的趋势也越来越体现在文化观念、价值观、宗教等关乎“形象”的软实力层面上。软实力的博弈已经成为当代世界竞技场上的重头戏。文化软实力的提升有助于良好国家形象的树立。而传媒力量则是提升文化软实力的重要杠杆。持续的高速经济增长使中国国际影响力迅速扩张，但中国在文化与传媒领域的软实力滞后于经济的进展。进展能够跟强大中国国力相匹配的文化创新能力和文化影响力，是未来几年内中国的一个重大战略目标。 “软实力”这个概念是由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出来的。美国对其世界霸权的维护越来越依赖经济手段、意识形态与文化手段等软实力。欧美其他国家对于形象、符号和信息的重视是全面、多元的，从政治到企业、知识界都有非常丰富的形象公关资源配置和迅速有效的协调机制。而我国目前在这一块还是非常薄弱的，这可能主要是因为一直以来我...