电视广告策划方案 随着中国经济的进展,人们经济水平的不断提高。对于液晶电视的需求将不断提高。因此,各家电生产厂家必定将对这一新兴市场的巨大潜力进行一番争夺。电视为了能够在市场争夺中占得一席之地,需要做好相应的准备。例如在在沈阳市场,一方面由于宏观经济环境的限制,消费者将会减少在彩电方面的支出。另一方面,国家“家电下乡”政策,家电下乡的低价格将促进彩电的销售。**酷开液晶电视具有强大的娱乐,受到消费者的热烈欢迎。但在国产外资企业的竞争下,**酷开一定会受到影响。这就需要通过本次策划为**酷开系列打开沈阳市场,提高知名度和增加美誉度,从而扩大酷开系列产品的销售。第一部分 市场分析 一市场背景分析 1.**酷开系列彩电所处的当前行业形势 (1)影响酷开销售的宏观因素 **酷开响应国家实施的“家电下乡”政策和“以旧换新”活动,迅速在北海推广,而且如今以液晶电视为主流,信息化的时代,**酷开系列有很大的市场。但是北海市场老年人居多,而且高收入人群少,这也会影响酷开的销售。 (2)产品进展的现状和前景 酷开系列为高端产品,但其技术为主流产品,因此在市场上有很大的进展空间。 (3)影响酷开销售的微观因素 酷开的多娱乐功能等技术,至少领先业界半年左右,竞争对手的数少,而且创维的品牌知名度相对来说比较高,能满足消费者的心理需求。 2.沈阳竞争形势 酷开的潮流技术,同类产品甚少,北海市场上,**CL 可与之竞争。 3.同类产品的市场构成 海信的 K 歌功能可与酷开形成竞争,而 XXX 在价格上可与酷开形成竞争。 4.市场背景总结与评析 (1)政策促进销售 借“家电下乡”政策之势和“以旧换新“活动之利,大力推广酷开系列彩电。 (2)打品牌战 创维的价格较高,但不必担心,如今是价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好品牌的知名度,就可以扩大销售。 (3)打开沈阳市场 创维不仅在产品技术上创新,而且渠道方面也已成熟,这都有利于打开北海市场。 二产品分析 1.**酷开系列彩电产品特征分析 (1)产品质量
