XX 酒店开业推广方案项目品牌质素分析地理位置一一该项目位于市区。占地 12。6 万平方米。在交通干线西环路边、多条交通干线的交汇点，距市 15 — 20 分钟车程，距市中心半小时左右车程.环境因素一一项目东面风光潋滟的，南北连绵的青山丘陵，湖光山色，区内围绕水和东南亚沿海景观的园林设计的主题，景观与交通道路相连贯,酒店设施掩映其间。硬件特色一一集商务、娱乐、饮食为一体的园林式度假酒店。除酒店各类固有设施外，还结合环境因素设有 10 栋半山单体旅业别墅、90 平方米的人造沙滩泳池、153 平方米的钓鱼场、欧陆风情码头、渔村开放式餐厅、沙滩排球场及其他康乐设施，一应俱全.装修标准一 4 星级酒店标准建造软件特色一一由香港资深酒店专业管理人员负责管理、完善的物业管理、妥贴的家政服务、严密的保安巡查。品牌优势一一原祈福品牌经过多年的积累已经深化民心，在各阶层受众已树立良好社会形象和品牌形象，有助于建立其品牌形象和个性。竞争对手分析--XX 山庄建设较早，以个人散客为主要顾客群，特色只有餐饮一项目前还有美誉度，其他因无周边项目支持，未算如意；—-XX 项目新推出，位于从化，以温泉特色为主要诉求，目前广告力度不够，未能建立品牌个性；——XX 为政府项目，有优秀的地理优势，环境质素较高，但对社会开放有限，未能大面积推广，以团体客为主；—XX 宾馆地理适中，设施标准很高，团体和散客都能兼顾，宣传力度也较大，是本项目的竞争对手.——XX 高尔夫球会。主要以高尔夫球会所形式作推广，但其有五星级创始会所、中西餐厅、水吧/卡拉 OK、多功能宴会厅、游泳池、蒸气浴、按摩、沐足、练习场、中途岛等多样功能齐全的设施。在设施种类、周边环境上也与酒店不相上下。但其不是商务度假酒店为推广主题。XX 酒店，一家准五星级的度假型酒店.以鹭鸟自然保护区的湖边特设的观鹭屏”和各类齐全的商务、度假、娱乐设施为卖点。其酒店的经营定位和拥有的商务会议、度假别墅、酒店设施、自然环境与酒店不相上下，为本项目同区内最大的竞争对手。但其在广告推广力度上略嫌不足。竞争优劣对比分析优点：三家酒店联盟，品牌声势大.商务、度假旅游、娱乐设施齐备、酒店定位清楚、专业酒店服务完善，独具风格的自然风光环境。劣点：酒店所处的度假区一直在前期都未有足够的宣传。酒店短期依托在原祈福新村的品牌下，未有其独特的品牌形象和个性目标市场区内区外竞争对手众多，又适逢非典高峰期后,同行市场...
