0105115 网络经济中的电子商务模式创新王刊良1 万映红(西安交通大学治理学院, 710049)摘要 在简要分析和述评网络经济中的电子商务模式及其分类的基础上, 提出了电子商务静态模式和动态模式、元模式和复合模式、附属模式和独立模式等概念, 以及电子商务模式创新的咨询题和思路。 最后提出了进一步的讨论工作。关键词 电子商务 商务模式 创新1 引言当几乎全世界都为因特网在商业上的成功应用喝彩的时候, 当许多企业纷纷购置设备和软件将企业与因特网联结起来的时候, 当许多高技术企业投入大量资金建立网站大做广告(所谓的“烧钞票”)的时候, 当大多数企业盲目照搬西方成功企业的模式而血本无归的时候, 如下面咨询题不能不引起许多从业者和讨论人员的关注和反思: (1) 个人和企业如何利用因特网获得财宝？采纳如何样的电子商务模式和策略才能持续取得成功? (2) 电子商务有哪些差不多的模式, 这些模式是根据什么体系来分类的? (3) 如何在差不多的电子商务模式的基础上创新, 制造适合企业自己专门情形的新型商务模式? 本文试图对这些咨询题做不同程度的回答。商务模式也许是网络中讨论最多而最不容易懂得的方面。只是, 它却是几乎所有的网络公司新秀在争取风险资金时, 风险投资公司考察的核心内容之一。Michael Rappa 教授指出, “商务模式就其最差不多的意义而言, 是指做生意的方法, 是一个公司赖以生存的模式—一种能够为企业带来收益的模式。商务模式规定了公司在价值链中的位置, 并指导其如何赚钞票”[1]. Paul Timmers 认为, 商务模式包含如下三个要素[2]: (1) 产品、服务或信息流的体系结构, 包括不同商业角色及其作用, (2) 不同商业角色潜在利益, 和(3) 收入来源. 商务模式自从有了分工和交易就产生了, 也是传统企业成败的关键[3]。今日, 电子商务模式是网络企业生存和进展的核心。目前, 对电子商务模式认识最广泛的可能是企业-企业(BtoB)、企业-消费者(BtoC)、企业-政府(BtoG)和消费者-政府(CtoG)如此的分类了[4]. 明显, 如此的分类不能为企业进行商务模式创新提供任何有价值的指南. 因此, 更细致的分类框架是必要的。基于因特网的电子商务模式需要持续创新, 模式是死板的, 因特网为商务模式的传播和扩散提供了瞬时的通道, 仿照照搬会迅速挤干原有商务模式的利润. 这也是因特网时刻的一个重要方面。因此电子商务模式创新是网络经济中的差不多手段。从不同角度提出的电子商务模式的分类框...
