XX 营销家居用品网购平台计划书2025 年 06 月一、项目背景：1、中国家纺市场空间持续增长中国家纺消费市场的空间巨大。据中国家纺网预测，在未来 10 年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于 20%，据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织品消费仍比世界平均水平低 27％，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的 50％，因此市场前景宽阔。另据统计，我国每年新竣工的住宅面积为 5 亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达 3000 亿元以上，而且每年以 30％的速度增长，今后两年将达到5000 亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的 20％。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有 50％集中在大城市，30％集中在县级市，而人口占全国70％的农民，消费量只有 20％。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间沟通的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续进展带来较深远的影响。 中国政府提倡的和谐社会建设，必定催化中国家庭的人文家居建设，而家纺用品与每个家庭成员的接触时间占到人生命的三分之一。因此，生活质量的提高和消费观念的更新，使家纺消费市场需求逐步旺盛，即将呈现爆发式井喷势头。2、传统品牌家纺市场竞争日趋饱和国内家纺市场正处于快速成长期，全国家纺企业和品牌数以千计，其中包括 13 个“中国名牌”和 5 个“驰名商标”。经过多年鏖战后，整个家纺行业的品牌竞争依旧非常分散，就连国内被消费者认为的第一品牌罗莱 2025 年销售额也仅为 11 亿，仅占总量的 0.5%，床品的0.6%；国内销售额在 1 亿以上的企业则仅约 15 个。市场上已经形成了罗莱、梦洁、富安娜为第一阵营，凯盛、恐龙、堂皇、博洋、水星为第二阵营，其它小品牌、杂品牌形成的第三阵营，其中第一阵营年营业额在 5-10 亿，第二阵营年营业额在 1-5 亿。 从市场角度对各主要家纺品牌的战略举措进行解析后显示，他们的战略价值曲线有很大的趋同性，绝大多数单纯依赖知名度、代言人推动。除非在商业模式上能有重大的突破，假如仅仅是通过拷贝模仿行业领先者的方式进入家纺行业，对于新进入者来说，这样的市场格局，要付出巨大的代价。3、电子商务对传统行业的的影响日趋深化中国的网络购物市场 07 年取得了爆发式的增长，08-09 年则延续了这种高增长的态势。根据艾瑞咨询初步的预估数据统计显示，09 年中...
