“乔丹”之争，诉讼背后的品牌暗战“乔丹”之争，诉讼背后的品牌暗战 一个是 NBA 传奇人物、美国前篮球巨星、如今夏洛特山猫队的主要股东、主席兼首席执行官；一个是中国东南部福建省一家正准备融资 11 亿元人民币上市的体育公司，一个两度被认定为“中国驰名商标”的品牌。一年前，前者起诉了后者，指控对方滥用其姓名和形象；一年后，2025 年 3 月 29 日，后者又反诉了前者，指控对方侵害了自己的名誉权。 正处于舆论风口浪尖的他们有个共同的“名字”――乔丹。这也是双方发生所有问题的根源所在。其实，无论是诉争姓名权、商标权，还是名誉权，纷繁复杂的法律关系背后，是一场没有硝烟的战争；这场战争的归宿，也许归于两个字：利益。 飞人乔丹上门打“假” 当得知自己被美国篮球巨星迈克尔?乔丹（以下称乔丹）起诉时，乔丹体育股份有限公司（以下称乔丹体育）颇感意外。据乔丹体育代理律师邱翔告诉本刊记者，乔丹体育存在的 12 年来，从未和这位大名鼎鼎的“飞人”有过任何形式的直接接触，自然也没有收到来自乔丹的任何权利质疑和主张；也正是在这个被起诉的关键时刻，乔丹体育通过了证监会发行审核委员会的首发申请，按计划将挂牌上市。 当时，乔丹体育财报显示，2025 年，乔丹体育的收入为 11.35亿元；2025 年，收入翻倍至 22.79 亿元；2025 年，收入进一步增加至 29.12 亿元；2025 年，仅上半年的收入就达 17.01 亿元。到了这样一个规模，上市将使乔丹体育在企业的进展上有所突破。 2025 年 2 月 23 日，乔丹公开宣布已提起诉讼，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，要求被告方赔偿 5001 万元人民币。2025 年 3 月 5 日，上海市第二中级人民法院受理了此案。 有人质疑乔丹在这个时机提出诉讼是等待对手“长大”，或者是看到对方即将上市自己能够得到更多赔偿。乔丹的代理律师对此解释道：“我们在美国和他本人开会时，他表示是近期才了解到。另外，中国近年来持续改善知识产权监管环境，以确保企业和个人对侵权行为有申诉的平台。我们非常兴奋看到中国在法律方面作出的改善，并认为我们有充足的诉讼立场。所以，我们认为本次诉讼的提出恰逢适当。这跟其上市与否并没有直接关系。” 2025 年 4 月 27 日，经过一年多的沉寂，此案终于开庭。庭审伊始，乔丹的代理律师便指出，“诉讼既为保护原告姓名权，也为保护中国消费者不被误导”，乔丹体育未经授权使用他的中文名字、球衣...
