“微电影”新的营销模式唤起人们对广告的关注

“微电影”新的营销模式唤起人们对广告的关注 何为微电影营销 微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采纳广告那种生硬的宣传方式，而是采纳了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。 微电影与微博有异曲同工之妙。微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣。好的微电影能够使用户在看完后同意转发和评论，同意分享，甚至同意寻找故事中出现的人和品牌。能够触发用户同意做出相应的动作，是微电影制作的核心，而不是企业自说自话。 微电影之所以有别于其他网络广告形式，主要在于其互动性，内容必须能够充分激起观众的参加热情，使全民参加收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。 家居接轨微电影 目前，在家纺行业中，尚未有企业进行微电影营销，不过已经有企业跨出了与电影联手的第一步，这预示着家纺企业进行微电影营销的那一天并不会太遥远。在今年 2 月 14 日情人节，由华谊兄弟股份有限影视公司制作的年度爱情大片《LOVE》上映。作为该影片的合作伙伴，水星家纺借电影上映之际，通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式，为品牌做了大力宣传，获得了较高的行业关注度。 同时在家居行业中，一些家具、地板企业已经开启了微电影营销。如大自然家居推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。对此，大自然木业公司负责人表示，拍微电影只为传送品牌精神而非销售额。本片拍摄之初，大自然地板以环保之名，向百万名网友征集微电影故事，并邀请国内当红影视剧编剧坐镇评审团。在微博征集专题中，一共有 38367 条微博参加活动，经过严格的筛选最终评出最受欢迎的《环保梦想》，由专业微电影团队优化剧本并完成微电影拍摄制作。与此同时，一家做高端红木的红古轩家具公司也对外进行了微电影征集活动，其微电影主题是“青春飞扬，梦想绽放”。该公司相关...