中国汽车业网络行销现状报告与趋势分析(中)A.社区几乎所有的汽车频道或网站都把社区和论坛建设作为网络营销的一个重要阵地。社区建设对网络行销平台具有很多方面的意义，一方面通过网友之间的互动，积累网络人气；一方面催生原创力量，丰富网络营销内容；一方面积聚目标受众群体，使得广告主的广告投放更加有的放矢。最后一方面对商家们是尤为重要的。以新浪为例，新浪以论坛为依托，划分出很多俱乐部，包括汽车品牌俱乐部和维修、养护等汽车相关需求俱乐部，这样使得对某个品牌感兴趣或者使用者、对一些汽车相关服务有需求的使用者们聚集成一个个群落，因而方便了品牌商们，维修、养护等服务商们在网络上发现这些具有同样需求的人群，有针对性地进行广告投放、提供相关服务和传达资讯。新浪的社区建设以论坛为基础，结合了自身网络的信息内容，网友在上面可以发表使用汽车心得、买车经历、发表评论、发送汽车图片、组织网友活动、出游等等。新浪汽车还提供了 IASK 自助评论。新浪汽车频道非常重视社区建设，频道从用户资源整合营销的高度来加强对网民的服务、管理和利用，通过网上社区互动、网下服务联动等形式，将网络受众资源商业化，打造和树立新浪汽车的品牌，全面深化地开展行业合作，将汽车频道建设成高效的网民受众资源营销中心。对应的经营模式既包括了广告模式也包括了商业平台模式。综合门户网站汽车频道的论坛系统一般是整个门户网站论坛的一个组成部分，在组织和管理上较为方便，但同时也造成了由于论坛的标准化带来的死板和一些不易阅读的影响，同时因为版块是内含于整个论坛系统，在视觉和使用上稍显凌乱的印象。垂直类汽车网站论坛一般采纳单独的 bbs 系统，版面灵活并个性化，在视觉和使用上更适合阅读者和参加者。综合门户网站汽车频道一般将论坛和社区组合，强化网络社区的概念，并与网站新闻内容相结合。垂直类门户网站则是单独的论坛版块，在信息延展性方面不如门户网站。一些汽车网站与品牌商联合共建论坛，比如说中国汽车新闻的赛盟基地。各个网络平台都把社区作为一个战略阵地来抓，但同时存在一些不足之处，一是论坛管理需要加强，二是需要进展和发挥一些意见领袖的作用，三是在版块设置和界面风格都有待加强和完善。新浪汽车社区催生原创文章线下网友活动新浪汽车俱乐部新浪 iask 网友自助问答B.企业特区／品牌专区某些网站上出现了企业专区这种新的内容和行销组织形式，如新浪的一汽大众专区（下图）。企业专区实...
