中国网络媒体受众调查报告〔IMUS 报告〕其次期报告出处：央视询问 公布日期：2022 年 11 月 12 日 08:52网络广告的注目率和屏蔽率 北京益派市场询问〔简称“益派公司”〕是专业从事市场争辩和询问的效劳机构。益派公司在不断吸取行业阅历与满足客户需求的根底上，推出”中国网络媒体受众调查报告”〔iMUS〕，此报告是侧重争辩国内网民网络媒体接触习惯和消费需求的大型调查。调查提示国内网络媒体频道的活泼用户规模及特征、在网民细分人群和产品预购人群的渗透率、用户产品预购率及品牌偏好、用户产品拥有率和竞争媒体重合状况，为网络广告公司、广告主、网络媒体供给广告价值评价指标数据，对于提示网络媒体广告价值，优化网络广告媒体打算具有重要价值。此报告共分 22 期，每周公布一期，欲了解此报告更多内容或想订阅报告，请登陆 imus.epanel.cn。 本期报告重点公布“网络广告的注目率和屏蔽率”。从现有的各种互联网广告形式来看，浮动标识式的广告最简洁引起网民的留意，有 58.8%的网民表示他们在扫瞄网页时会留意到此类广告；接下来受关注比较多的网络广告形式依次是视频广告〔53.5%〕、焦点图片广告〔43.8%〕和全屏广告〔39.2%〕；而文字链广告和擎天柱广告的受关注率相对最低，分别只有 13.8%和 18.9%；有 5.3%的网民对任何形式的互连网广告都不关注。依据寻常的上网习惯，82.0%的网民会主动屏蔽弹出窗口广告，其次被主动屏蔽掉的浮动广告〔56.1%〕，flash 广告和信使广告的被屏蔽率分别为 34.2%和 32.9%。 下期报告将重点公布电子邮箱的品牌渗透率、周到达率、周访问频度，敬请关注！图表 2.1 不同类型互联网广告关注率图表 2.2 不同类型互联网广告主动屏蔽率
