健身娱乐市场营销策略讨论一、选题目的和文献检索情况概述（一）选题目的 近年来，我国体育健身娱乐市场蓬勃进展，各种游泳池、健身房、网球场、高尔夫球场等体育健身娱乐场所已成为人们常常消费的场所。 随着现代生活方式的改变，城市化的进展，体育健身的消费将在全国消费市场中占相当大的比重。但是，我国体育健身娱乐市场存在的管理体制的原始化、从业人员整体素养不高、参加体育健身消费水平不均衡等问题，鉴于体育健身娱乐业是体育产业的重要支柱产业之一，体育健身娱乐业在全民健身和体育商品化、市场化中起着重要作用，体育产业的快速进展、居民收入水平的提高，健康意识的增强以及消费行为的改变。因此，体育健身娱乐市场营销策略讨论就具有了重要的讨论意义。（二）文献检索情况健身娱乐市场在发达国家体育产业中是一个规模最大，效益最好的市场， 在我国也是进展速度最为迅速的市场，尤其北京举办 2025 年奥运会以及全面建设小康社会进程的不断加速，都将为这一市场的快速进展提供强大动力。通过在各种数据库查询资料，我找到了一些关于健身娱乐市场的讨论成果。许多的学者认为我国的健身娱乐市场呈多样化的特点，并且还有很大的提升空间。从这些资料中，我了解到我国健身娱乐行业所出的环境以及所面临的机会与威胁，许多的专家学者提出了一些对我国中小企业的国际市场营销有影响的策略与战略。二、相关文献的主要观点和结论 （一）关于市场营销环境的相关理论 按现代系统论，环境是指系统边界以外所有因素的集合。市场营销环境是存在于企业营销系统外部控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。 在胡金洲的《市场营销环境及其测度初探》指出，市场营销环境是企业营销职能外的不可控制的因素和力量，这些因素力量是与企业营销活动有关的影响业生存和进展的外部条件。市场营销境通过其内容的不断扩大及其自身因素的不断变化，对企业营销活动产影响。营销管理者必须注意营销决策，不得超越环境的限制；企业营销活所需的各种资源，需要从环境许可的件下取得，企业生产与经营的各种产品，也需要获得消费者或用户的认可与接纳。虽然企业营销活动必须与其所处外部和内部环境相适应，但营销活动非只能被动地接受环境的影响，营销理应实行积极、主动的态度能动地去适应营销环境。在一定条件下，也可用自身的资源，积极影响和改变环境因素，制造更有利于企业营销活动的空间。 在杨晶的《...
