山西大学商务学院管理学院本 科 学 年 论 文论文题目 基于网络购物的消费者行为分析 专业班级 作者姓名 学 号 指导老师 日 期 目录引言..............................................................1一、网购消费的概念界定............................................1（一）消费者网上购物心理分析....................................1（二）网络营销策略..............................................1二、消费者行为分析................................................1（一）购买动机..................................................11.方便快捷的心理.............................................12.廉价消费的心理.............................................23.新颖个性的心理.............................................2（二）消费者购买特点............................................21.参加性.....................................................22.选择性.....................................................23.消费理性化.................................................2（三）基于网购消费行为的营销策略................................21.产品策略...................................................22.价格策略...................................................23.渠道策略...................................................24.促销策略...................................................3三、结论..........................................................3参考文献..........................................................3基于网络购物的消费者行为分析学生姓名： 指导老师：【内容摘要】 网络购物作为现代购物的一种方式，是网络应用与商务市场结合的产物。本文对网购消费者的行为进行有效的分析，并针对网络购物的行为制定相应的营销策略，以此满足消费者复杂而多变的消费需求。【关键词】 网络购物 消费者行为 营销策略 引言随着信息技术在全球的高速进展，网络现已深化到社会的各个领域。根据 2025 年 1 月 19 号发布的《第二十七次中国互联网络信息统计报告》，2025 年我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57 亿。以淘宝网为例，今年 1 月 19 日数据显示，2025 年淘宝网注册用户达到 3.7 亿，在线商品数达到 8 ...
