心相印纸巾网络营销推广方案

心相印纸巾网络营销推广方案心相印纸巾网络营销推广方案目 录一、背景分析............................................2二、目标客户定位........................................2三、产品定位............................................2(一)产品类型特点........................................2(二)品质定位............................................3四、竞争对手分析........................................3(一)心相印纸巾市场推广的规律分析........................3(二)宝洁公司策略分析....................................3(三)维达公司策略分析....................................3(四)心相印纸巾面临的困境................................3五、心相印纸巾网络营销策略..............................3(一)市场切入点分析......................................4(二)”心相印”情感诉求的创意............................4(三)心相印纸巾创意诠释..................................4六、活动推广............................................4一、背景分析1、公司背景分析恒安纸业立属于恒安集团,总注册资金 5500 万美元。主导产品为”心相印”生活用纸产品,良好的品牌美誉度和品质保证,成为中国生活用纸行业的第一品牌,广受消费者青睐。,”心相印”纸巾自 起连续五年全国市场占有率第一名, ,”心相印”品牌被国家质检总局评为”国家免检产品”, ,公司又引入<全国质量管理奖评价标准>提升企业卓越绩效的能力,并于 成功获得”中国名牌产品”荣誉称号。2、当前环境人们的生活习惯分析随着社会经济的进展,人民的生活水平开始提高,人们的生活情感诉求有了新的变化,开始向往高品位的生活。二、目标客户定位1、目标市场涉及家庭、办公室、宾馆等众多以干净、宁静、环保、卫生为主题的场所。2、目标客户涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。三、产品定位(一)产品类型特点1、卷筒纸系列,每节打孔清楚、整齐、卷长足,纸质柔软,卫生舒适,洁白,吸水性强。2、手帕纸系列,纸质柔韧、细腻、吸水性强;颜色洁白,不含荧光物质。皮夹式手帕纸系列,时尚包装,外观精致,气味清新,纸质柔韧细腻,不掉纸屑,携带使用方便。面巾纸系列,塑料抽取式,纸质柔韧,不掉纸屑,抽数足,卫生舒适,使用方便,适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用;盒装抽取式,高装高雅,抽数足,纸质柔韧,不掉纸屑,卫生舒适,使用方便,适于家庭、办公室、宾馆、汽车...