网络营销基础与实践 PPT 重点摘要律师事件：第一个利用互联网网络赚钱的人时间：1994 年 4 月 12 日 人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师（两人为夫妻）。赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。收益：花费 20 美元的上网通信费用，吸引来 25000 个客户，赚了 10万美元。网络营销诞生的标志：1994 年 10 月 27 日出现最早的网络广告1994 年 4 月 20 日，中国国际互联网开通1997 年，中国网络营销诞生。中国互联网络信息中心 CNNIC（China Internet Network Information Center）自 1997 年开始每半年发布一次最新数据发布时间：每年 1 月中旬发布上年度调查统计报告每年 7 月中旬发布当年上半年统计报告截至 2025 年 6 月底， 中国网民规模达 5.91 亿，互联网普及率为44.1%。中国新增网民中使用手机上网的比例高达 70.0%。我国手机网民规模达 4.64 亿，中国网站 1 数量为 294 万。中国网络营销进展阶段传奇阶段（1997 年之前）“山东农民网上卖大蒜”萌芽阶段（1997—2000 年）1997ChinaByte 网站第一个网络广告1999 年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等诞生进展应用阶段（2001—2025 年）市场形成和进展阶段（2025－2025 年）网络营销社会化转变阶段（2025－2025 年）每一种大众化互联网服务的出现，都会在网络营销中得到广泛应用。每个阶段有不同的网络营销热点方法，无论互联网工具如何进展变化，网络营销的基本原则和规律是相对稳定的，即：以适当的方式向潜在用户传递有价值的信息。顾客价值是网络营销的最高指导原则——本书的观点。网络营销定义：是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的讨论层次网络营销的职能体系——战术层网络营销的信息传递——策略层网络营销的顾客价值——战略层网络营销的八项基本职能：网络品牌 网站推广 信息发布 销售促进网上销售 网上调研 顾客关系 顾客服务 网络营销信息传递模型的基本要素：信息源 信息载体传递渠道 信息接收渠道 信息接收者 噪声和屏障网络营销信息传递的特点：传递效率 传递方式 传递渠道信息传递方向（双向交互）信息传递噪声（传递屏障）网络营销信息传递的五项原则1 提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源2 建立尽可能多的网络营销信息传递渠道3 尽可能缩短...
