OTC 药品品牌提升策略一、OTC 医药企业现状 1、OTC 药品情形 2001 年 6 月，国家药品监督治理局公布了第二批国家 OTC 药品名目，同时另文公布了第一批乙类 OTC 药品名单，至此，我国 OTC 品种已达 1860 个。同第一批公布的 OTC 药品名目相比，第二批 OTC 药品名目的一个明显特点是中成药占据绝大部分比例，中成药制剂在国家 OTC 药品总体中所占的比例达到 80.1%。 我国的西药 OTC 按药品作用系统与作用部位分为十四类，分不是：神经系统用药、消化系统用药、呼吸系统用药、营养滋补用药、皮肤用药、耳鼻喉用药、眼科用药、口腔用药、抗过敏用药、妇科用药、一样外用药、婴幼儿和儿童用药、循环和出血用药以添加剂。中药要紧是抗衰、滋补、保健以及抗菌消炎、防治感冒、镇咳化痰止喘、健脾开胃、祛风湿、止泻、冷静安神、治疗便秘等类的药物。 数据显示，感冒药、止痛药、维生素以及消化道疾病治疗药仍为当今全球 OTC 药品市场上的四大主导产品。 2、市场竞争格局 我国现有医药企业 6000 多家，其中合资企业有 1800 余家，大型企业 300 多家，医药商业 13 万多家，其中医药批发企业 1.65 万家，医药零售企业 11.5 万家。在深沪两市中主营医药的 52 家上市公司中，化学制药类有 20 家，中成药类 16 家，生物制药类 10 家，医疗器械类 3 家，医药商业类 3 家。由于历史缘故，我国单纯从事 OTC 药品生产的企业并不多，整个行业还保持着浓厚的传统医药色彩，尚未形成完整、成熟的 OTC 营销模式、进展模式。 众多的国内企业和跨国公司的进入，决定了我国 OTC 市场竞争的猛烈和纷乱。“名牌唱戏，品牌求异”是其要紧特点。由于 OTC 药品是品牌消费，常用品种繁多，消费者自主选择的空间专门大，品牌的知名度往往成了消费者购买该类药品的标准，往往几个知名领导品牌占据市场的大半江山，一些不知名的中小品牌只能凭借个性化优势、靠特色填补市场空白，或凭借通路优势占据区域市场。 3、企业的要紧咨询题 我国 OTC 企业面临的要紧咨询题有： 3.1 企业多而散，实力参差不齐，产品严峻趋同，生产能力过剩； 3.2 企业研发资金投入少，创新能力不足，产品单一； 3.3 企业进展战略、市场操作理念落后； 3.4 市场竞争加剧，中小企业面临分化剔除； 此外，2001 年 9 月，国家药监局规定制药企业 GMP 认证最后期限为2025 年 6 月 30 日，医药商业 GSP 认证最后期限为 2...
