出版自有渠道、特种渠道成新势等出版自有渠道、特种渠道成新势等 出版自有渠道、特种渠道成新势 《中国图书商报》报道：2025 年至今，天猫商城数据显示，已有 1000 多家书商入驻天猫。今成交额居前的，一部分是大型综合新华书店，另一部分是在细分类目中优势很强的商家，比如以销售少儿书为主的卓创图书专营店，以销售考试书为主的葫芦弟弟图书专营店，以销售小说类为主的九久图书专营店等。今年，更多的出版机构准备加入到网络自营渠道的建设中，馆配、团购、机场、海外等特种渠道的开拓呈现深度开掘态势，文化消费渠道成为更多出版机构的行销选择。 目前而言，有不少出版社及图书公司开设淘宝自营店，其目的除了实现销售增长外，最大的需求是扩大品牌影响力。北京理工大学出版社副社长张文峰认为，随着产品的日益优化，直营渠道显现出越来越大的影响力。一方面，超级网店的产品营销难度逐步加大，通过网店对产品进行宣传的成本越来越高；另一方面，在直营渠道以及参加淘宝书城的活动方面，只有直接参加才能更好地主导产品的市场影响力。 针对各种新兴渠道，加强宣传和销售之间的无缝转化也成为新的课题。已有出版机构在门户、社交媒体和移动新媒体做了新的尝试，利用网媒的传播速度快和便捷性特点，包括利用微博、微信、二维码等新营销工具直接添加电商或自有卖场购买地址，第一时间实现销售。 综合性文化集团“胎动” 《中国证卷报》报道：在文化企业的并购中，大多数被并购的公司规模偏小，且为民营公司。对于上市文化企业来讲，这种“挠痒”式并购并不能使其像新闻集团等国外大型传媒集团那样迅速做大做强。其根源是现有的文化管理体制下行业分割和行政区划分尚未被真正打破。 3 月 19 日，国家新闻出版广电总局正式成立。诸多文化产业讨论人士认为，从结果来看，此次机构合并是文化管理体制改革跨出的重要一步，标志着文化领域的行业分割问题将显著弱化，图书、报纸、有线、影视等行业将逐步实现统一监管。 北京大学文化产业讨论院副院长陈少峰认为，国有文化企业的跨行业并购会逐步加快，且出版集团并购广电资产的积极性会比较高。这为那些已上市的文化企业提供了更大的进展机会。它们在并购整合和业务拓展方面更具优势，假如运作得当，加上政策支持，它们中间可能诞生大型综合传媒集团。目前，我国的出版产业总产值已经处于峰值了，向新兴业态转型迫在眉睫。数字化浪潮下，出版集团希望在手机、平板电脑等新媒体终端上发力，...
