第1章--项目策划管理制度

第一章 项目策划管理制度◆项目市场调查报告的撰写要则市场调查报告的基本构成如下：1.标题市场调查报告的标题，主要有以下几种形式：（1）对象或范围+时间（调查的期限）+摘要（调查内容的高度概括）+文种，例如：“广州市 2025年商品房销售情况的调查报告”。（2）产品（对象）+摘要+文种特征。如“×制剂消费者消费心理和行为调查与分析”、“城镇居民住房消费问题讨论——以××市为例进行分析”。（3）中心观点做标题。例如：“沿海饰金市场前景看好”。2.前言市场调查报告前言主要的形式有：新闻报道式、概括交代式、议论引用式。3.正文在写作思路上，可按情况介绍、分析和预测、建议或对策的线索来安排。在结构上可分纵式、横式和综合式，并通过序号、小标题等方法揭示结构。主体一般由以下三部分组成：（1）市场现状概述部分。（2）分析、预测部分。（3）建议或设想部分。4.结尾结尾是对前文的照应，也是全文的收尾部分。如有前言，可照应开头，以归纳全文；或重申观点，以加深认识。如有关问题已阐述清楚，也可不另写结尾。5.附录包括有关需要提供的详细资料、各种统计图表以及有关参考材料。【范例】啤酒消费市场调查报告××市气候属于南亚热带海洋性季风气候，温暖多雨为其气候基本特征，年平均气温在 21.2～22.2℃之间，啤酒消费的旺淡季反差不大，有良好的先天消费环境。其人口众多，至 2000 年底共有在册人口 335万，其中啤酒消费的主要群体中青年人数为 155 万，另每年还有将近 100 万的流动人口来务工。仅以 1999年广东省人均啤酒消费量每人每年 16 升的指标计算（全国沿海省市人均为 30 多升），××市每年的啤酒销量就有 6960 万升，市场潜力巨大。××市为广东省经济重地，综合经济实力仅次于广州和深圳位列第三，2000 年国内生产总值（当年价格，下同）为 930 亿元人民币，人均国内生产总值为 27760 元人民币，社会消费品零售总额 330 亿元，职工年人平均工资 12000 元，高收入阶层（3000 元以上/月）人数 36.85 万人，中等收入阶层（2000~2999 元/月）人数 177.55 万人，一般收入阶层（1000~1999 元）人数 113.9 万人，市场购买力强劲。××市旅游服务业繁荣，年均接待过夜游客 110 万人，各种类型的宾馆、酒店、饭店、酒吧、夜总会等饮食娱乐服务场所约 4000 余家，市场销售渠道丰富。××市本身虽无啤酒生产企业，但其所处的广东省却是啤酒产量大省，2000 年全省啤酒产量约 150...