课堂教学计划第一周 星期课 题第 1 课广告概论第教时课型:测试点评教学目标使学生对商业广告从定义、功能、特征等方面有一个系统的理论认知。重 点广告的分类、定义、功能、主要特征及理念与责任难 点现代广告的理念与责任教具准备教 学 过 程广告是一项很复杂的系统工程,为了能把它的定义涵盖全面和准确,我们必须先了解广告的分类。通常人们对广告分类的认识，大多是从各种不同角度来区分的，例如：按传播媒介分类：有报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、户外广告、POP 广告、DM 广告、网络广告等。按传播范围分类：有全国性广告、地区性广告、国际性广告、商场广告等.按传播对象分类:有妇女广告、儿童广告、情侣广告、老年广告 等.按传播诉求形态分类： 有情感性广告、理性广告、说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。按产品进入市场的周期分类：有导人期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。以上几种分类方法，均是从形态上分类的.为了准确地给广告定义,最重要的是要按目的来分类，可分为公共服务性广告（即非营利性广告)和商业性广告（营利性广告）两个大类。1 、公共服务性广告包括： 公益广告、节日广告、社团活动广告、政府公告、个人启事广告等。2 、商业性广告包括： 商品及服务广告,公关和企业形象广告，文化、娱乐广告等.广告是以付费的方式,通过一定的媒介，向一定的受众传达一定的内容信息，预期达到一定目的的有责任性的信息传播活动。“以付费的方式”就是做广告需要广告主付费,任何广告均有成本。“通过一定的媒介”即广告信息的传播必须通过媒介，必须以某种形式和手段表现出来，包括大众传播媒介和分众传播媒介。“向一定的人"说明广告肯定是给人看或听的。但广告不是对所有人做的,而是针对目标受众进行的。“传达一定的信息”也就是告诉受众一些消息或观念,由于受媒介的时间与空间限制，不可能是传达所有的信息，而是传达最有效的信息.“达到一定的目的”即广告活动是有的放矢的，不论是商品服务广告还是公益广告都是为了达到某种目的.特别是商品服务广告，其每一个阶段所要达到的目的，均须在事前谋划明确。上述定义概括起来为一句话：“广告是有偿的、有责任的信息传播活动。”既然广告的功能是传达信息，那么企业在广告活动中所要传达的信息是什么呢?主要有四个内容:1．传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息，帮助企业促销产品、从事产品市场竞争、占有并巩固市场，使受众记住...
