一场电影 10 亿票房的营销之路导读：本文中案例的营销方式有点土豪,不是一般的企业能负担的起的，这个咱们不管，钱别人来花，经验咱们来学就行了。文章很长，就不多废话了，各位童鞋慢慢看吧。《心花路放》在国庆档期间以超过去年冠军影片 3 倍票房的强劲势头，终于在昨日不负众望突破了 10 亿元票房，上映 17 天累计 10.04 亿.这也让此前热议的一场“电影+O2O 电商"互联网宣发试水有了正向的实验结果。复盘其高票房背后的整体营销思路发现，《心花路放》的成功在于:一记美丽的“电商+传统宣发”的营销组合拳。从国庆档领跑每日票房大盘开始，《心花路放》一路保持喜人的票房增速,早在该片以平均每天 35%以上的高排片率 9 天创下 8 亿飘红票房的时候，制片方、猫眼电影(独家网络预售平台)、麦特文化（负责该片全案营销的传媒公司)就一致向 i 黑马表示，票房超过了预期的 6—8 个亿!在影片上映 10 天,累计收获 8 亿票房的时候，王易冰表示，所有电影放映用的数字拷贝在制作时都带有密钥，期限一般是 30 天，从影院发行的角度来说，假如一个月以后我们的影片仍然有市场需求,还是会有少量排片.根据当时的估算，尽管好莱坞大片《银河护卫队》上线后，以 40％多的排片率挤压了《心花路放》的排期，但若能每天保持 20%-25％左右的排片,再追加 2 亿不是难事。作为此次片方合作的官方唯一预售平台，猫眼电影总监徐梧也表示出同样的信心：“我们一开始就想到国庆的票房有可能会超出预期,所以结果出来也并不感觉太意外，因为互联网能制造的可能性会不断给我们惊喜。"一场成功的互联网宣发实验：“电影+O2O 电商”不得不说有了电商票务平台—-猫眼电影加入前期的宣发，的确对影片上映后的排片造成了正面的刺激影响，这场“摸着石头过河"的尝试基于制造票房增量的目标愿景，最终超预期实现了票房增速。这种“电影+O2O”模式的成功主要体现在超前点映+预售给市场带来的正向口碑，刺激了市场需求,从而在影片正式上映后刺激了院线排片信心。根据《心花路放》此次唯一的官网预售合作平台，猫眼电影提供的数据显示:截止到《心花路放》30 日上映前，猫眼预售的票房是 1。1 亿，而截止到 10 月 9 日，《心花路放》的总体票房累计达 8.2 亿，仅猫眼产出的票房就达 4 亿,占了全国总票房近半。面对喜人的票房成绩，电影制片方王易冰向 i 黑马表示：“当时我们的预期是国庆期间能实现 6—6。5 亿的票房，结果超出了一亿多。...
