产 品 推 广 方 案一 、产 品 推 广 的 指 导 思 想 为 实 现 公 司 年 度 营 销 计 划 ， 依 据 目 前 市 场 竞 争现 状 ， 结 合 公 司 品 牌 定 位 和 产 品 定 位 ，充 分 利 用 新 产 品 和 经 销 商 的 网 络 渠 道 和 人 员 促 销活 动 进 行 产 品 推 广 ， 展 示 企 业 产 品 和 品 牌 的 综 合实 力 ， 提 高 市 场 占 有 率 ， 促 进 企 业 快 速 进 展 。二 、 产 品 促 销促 销 的 目 的1 、新 产 品 上 市 吸 引 消 费 者 ;2 、打 击 对 手 ， 提 升 优 势 ；3 、争 夺 消 费 者 、 挖 掘 市 场 ；4 、让 利 消 费 者 、 增 加 销 量 ；5 、制 造 竞 争 优 势 ， 延 长 产 品 生 命 ；6 、回 馈 消 费 者 、 提 升 品 牌 价 值 。促 销 的 原 则 1 、 让 利 性 ； 2 、 有 用 性 : 3 、 计 划 性 ：4 、 系 统 性 : 5、 目 的 性 ： 6 、 效 益 性 ; 7 、创 新 性 ; 促 销 的 种 类1 、渠 道 促 销 ( 对 经 销 商 促 销 ） ; 2 、 对 消 非者 进 行 促 销 ； 促 销 的 方 式1 、价 格 促 销 、 2 、 赠 品 促 销 、 3 、 展 示促 销 、高 效 促 销 实 施 步 骤1 、市 场 调 研 ； 2 、 制 定 方 案 ； 3 、 沟 通 认 可 ； 4 、 人 员 保 障 ；5 、 传 递 信 息 ； 6 、 组 织 实 施 ； 7 、 过 程 监 督 ; 8 、 效 果 评 估 ； 促销方案准备工作和文件汇总表编号准 备 资 料 名 称 时间 要 求编号准 备 资 料 名 称 时间 要 求001制 定 促 销 方 案 ；促 销 活 动 前（ 25—30天 ）002与 经 销 商 沟 通 认可003人 员 保 障 （ 具 体人 员 跟 踪 ）004传 递 信 息 、 促 销活 动 通 知 ( 时 间 、内 容 、 要 求 )005组 织 实 施促 销 活 动 分 工 安排 表006促 销 活 动 需 要 的产 品 （ 型 号 、 数量 、 形 式 ）007促 销 活 动 需 要 的宣 传 广 告 资 料 、印 刷 数 量 ( 提 前15-—20 天 ）008促 销 活 动 需 要 的各 种 促 销 ...
