保健酒市场推广怎么做 中国药酒的历史可谓是源远流长，可是，冠以“保健”、“营养"等现代而又高雅的称谓却是近几年的事情.改革开放以后，随着人民生活水平的不断提高，也对生活质量提供了更高的需求。在“吃饭讲营养、穿衣讲高档”成为一种时尚的情况下，各种各样的保健品营养品、美容化妆品层出不穷，争奇斗艳.尤其是先富起来的群体,在满足所能得到的各种消费之后，更感到生命诚可贵。那些能够延缓衰老、回归青春、滋阴壮阳、提神益智的保健品便成了这个消费群体的追逐热点。于是，众多的商家也就看中了这一潜在的商机，以滋阴壮阳为主流的各种保健酒也就应运而生.除了湖北劲酒、椰岛鹿龟、昂立养生、御宝三鞭、四川昂扬、红都伟哥等等,大大小小厂家的产品达一千多种.一些名牌企业和有背景的机构资金也开始渗透这一产品。但是，除了个别品牌有一定的市场外，多数都处在市场开发阶段.还没有一个被市场真正认可的知名品牌.一些有一定市场的产品，由于保健功能不明显也已渐显衰退之象。具有巨大市场潜力和宽阔前景的保健酒为什么会出现这些情况呢?经过近一年的市场调查和分析,保健酒的开发和推广应考虑以下几个问题： 一，保健酒要有明显的保健功能。 尽管保健酒是酒而不是药，但是，消费者饮用保健酒的目的就是追逐它的保健功能。否则，他们不如饮用其他酒类更为爽口.因为保健酒都有中药的成分，就是用最科学的工艺，也难免有一定的药味残留。假如没有保健功能或者保健功能不明显，这种保健酒就不会有很强的生命力。即使把“概念”炒作起来，生命周期也不会太长.随着消费者消费观念的成熟，即使吃亏上当也只是一次而已.所以，保健功能应该是保健酒的生命.保健在前而酒在其后。 二，保健酒的功能要有鲜亮的针对性. 现在市场流行的保健酒，往往都具有很多功能。甚至标榜一瓶入口、百病皆除。似乎是功能越多，面越广，消费群体就越大，销量和利润就越高。实际上,这是保健酒开发和推广的一个误区。中国历来有“一招鲜吃遍天，百能百巧百受穷”之说。从军事上说，土枪土炮的散弹虽然打击面要宽一些，毕竟没有现在一颗子弹打中一个目标更有杀伤力。产品的开发与推广也是一样，一千个间或消费不如一百个常年消费更有意义.同时，那种包治百病的功能也慢慢地没有市场，难以被消费者认可和接受。 三,保健酒要有一个符合传统文化又有鲜亮个性的名称。 常言道：名不正则言不顺,言不顺则事不成。保健酒的名称也是非常重要的.例如现在市场上的什么“金枪不...
