公司市场推广策划和预算一、概要保健品不同于大众消费品，它是一种功能性食品，只适宜于特定人群，它不是人们的生活必需品,这决定了保健品的市场特点：必须通过对消费者进行教育来制造需求、引发需求，开辟市场；必须通过长期的实事求是的功效宣传和为消费者提供持久的实实在在的服务来进行市场推广、最终占领市场。如何让消费者意识到潜在的需求、产生购买兴趣、形成购买、认牌购买、说服其他潜在顾客购买？怎样和消费者进行有效沟通使上述购买过程顺利达成?这就需要一点智慧、一点策略、一点技巧，它就是策划.策划的产生直接导致了市场由销售向营销的转变，中国的保健品行业作为最早运用策划的行业,当之无愧是中国市场营销的先导。策划好以后就要交给营销团队去执行、操作，抓住市场点把市场做大做牢。现在的保健品营销模式大多是以招商为主的营销运作模式，特点是短平快；结合公司现实际情况，我们不能以单一的营销模式去进行，还应该考虑加入一些面对面的销售方式,比如说会议营销、大客户营销和网络营销.我公司的产品属于显效产品，则消费者对价格的敏感度略低，更注重功效.若是缓效产品，由于必须考虑长期消费的因素，消费者会周详关注总用量、日服用折算价格、单体容量等.然后是看自用还是赠送，若是自用,会更多考虑价格和功效，而作礼品的话，则受广告宣传的影响很大，更注重宣传和功效。以上可以看出，消费者在购买保健品时考虑是很周详的，不同的消费心理会促使消费者做出不同的消费选择。 产品的自身卖点需要：一要效果好，所以有效是硬道理；二要包装气派，有档次；三要知名度高，送礼大方.以上三点中除了第一点强调的是产品力,后两点都是指产品的形象力。做足以上三点，才会促成产品强大的销售力.营销的沟通是以目标消费群的消费需求为导向的,这就决定了沟通必须注重消费者的消费感受，比如品质的感受,功效的感受,价格的感受，广告语言的感受等等,随时了解消费者的需求感受，随时关注消费者的需求变化，注重情感的诚信的沟通方式的运用.强行灌输的沟通方式只会让消费者反感甚至抗拒，应理性地推介产品让消费者惊惧不如让消费者舒适。以上这些说明市场开拓需要大量的人力、财力和物力，从产品包装到对消费者的概念引导、从广告投放到市场方案的执行、从人员的组织到人员的管理都需要不少的费用，具体预算大至如下：A。 开发期产品成本。。。。..25℅广告费.。。。。.。40℅利息。.。.。。。8℅费用。。。。。。12℅纯利。。...。。15...
