CI、企业品牌和企业营销--穿透迷雾 关键词：CI、企业宣传、品牌、企业形象摘要：为笼罩在 CI 和企业营销管理的各个新兴领域周围的迷雾提出了 15 种概括性解释
然而，笼罩在该领域周围的迷雾也包含一层银色衬里
这主要是因为这种迷雾已经在无意中导致了各种跨学科的、充满哲理的“多国性”思想流派的兴起
在其组合中，这些方法有可能发展成为一种被称为“企业营销管理”的新兴管理模式的基础
除了阐述对有关 CI（用于涵盖企业识别、组织识别和视觉识别的保护性标签）特征的理解，作者还概括了企业营销管理的特征，介绍了一种基于“HEADS”的新型企业营销管理模型
这个模型讨论了企业拥有什么、企业表现什么、企业员工的亲和力所在、企业做什么、以及主要股东和关系网对企业的看法等方面的问题
此外，作者还描述了 CI 与企业品牌的关系，并强调了产品品牌与企业品牌之间的区别
作者最后指出，学者们必须对那些笼罩在 CI 周围的迷雾的诱因非常敏感
因为只有这样，有关 CI 和企业营销管理的研究才能逐渐走向成熟
简介“渠道充满迷雾—欧洲被孤立”
这个著名的标题出现在20 世纪早期《The Thunderer》[1]的头版头条
这个标题已经招致了某些骂名，有时被用来比喻英国的岛国思想和孤立主义
利用迷雾来比喻 CI 是非常恰当的
该领域的研究包括 3 个主要方面——企业识别、组织识别与视觉识别
正如本文将要揭示的那样，阻碍 CI 研究发展的迷雾有许多成因
根据作者的观点，“迷雾”的存在已经阻碍了人们对 CI 的重要战略地位和多学科性质的认识
然而，孤立主义也自有一层银色的衬里，它使得学者和从业者们培养出很高的创造力和创新能力
这种情况似乎已经出现在 CI 研究的各个领域，各种独具特色的思想流派已经在各个国家各门学科中相继兴起
但日益明显的情况是，对 CI 研究的指导并不仅仅来自市场营销学者
当前 CI 研究各领域
