CI、企业品牌和企业营销--穿透迷雾 关键词：CI、企业宣传、品牌、企业形象摘要：为笼罩在 CI 和企业营销管理的各个新兴领域周围的迷雾提出了 15 种概括性解释。然而，笼罩在该领域周围的迷雾也包含一层银色衬里。这主要是因为这种迷雾已经在无意中导致了各种跨学科的、充满哲理的“多国性”思想流派的兴起。在其组合中，这些方法有可能发展成为一种被称为“企业营销管理”的新兴管理模式的基础。除了阐述对有关 CI（用于涵盖企业识别、组织识别和视觉识别的保护性标签）特征的理解，作者还概括了企业营销管理的特征，介绍了一种基于“HEADS”的新型企业营销管理模型。这个模型讨论了企业拥有什么、企业表现什么、企业员工的亲和力所在、企业做什么、以及主要股东和关系网对企业的看法等方面的问题。此外，作者还描述了 CI 与企业品牌的关系，并强调了产品品牌与企业品牌之间的区别。作者最后指出，学者们必须对那些笼罩在 CI 周围的迷雾的诱因非常敏感。因为只有这样，有关 CI 和企业营销管理的研究才能逐渐走向成熟。简介“渠道充满迷雾—欧洲被孤立”。这个著名的标题出现在20 世纪早期《The Thunderer》[1]的头版头条。这个标题已经招致了某些骂名，有时被用来比喻英国的岛国思想和孤立主义。利用迷雾来比喻 CI 是非常恰当的。该领域的研究包括 3 个主要方面——企业识别、组织识别与视觉识别。正如本文将要揭示的那样，阻碍 CI 研究发展的迷雾有许多成因。根据作者的观点，“迷雾”的存在已经阻碍了人们对 CI 的重要战略地位和多学科性质的认识。然而，孤立主义也自有一层银色的衬里，它使得学者和从业者们培养出很高的创造力和创新能力。这种情况似乎已经出现在 CI 研究的各个领域，各种独具特色的思想流派已经在各个国家各门学科中相继兴起。但日益明显的情况是，对 CI 研究的指导并不仅仅来自市场营销学者。当前 CI 研究各领域内的学术文献所具有的跨学科特征使作者得出结论，认为这些各具特色的研究领域有可能最终走向融合，从而导致一个被称为“企业营销管理”的管理研究领域的兴起。越来越多的学者开始重视 CI 研究的多学科基础。如果孤立地进行评价，那么上文中提到的多学科的、多国别的和多文化的方法似乎要比一种普通的 tour d’horizon 更加重要。在它们各自的体系中，它们代表了一个真实的领域——有可能形成一个新的管理领域的关键组成部分。然而，尽管由于这个领域的很多概念都与市场营销学有紧...
