白酒品牌长江同济堂健康型白酒新品牌咨询设计方向策划方案VIP专享

Copyright © 2004-2014 www.mroyal.cn. All rights reserved. 2Copyright © 2004-2014 www.mroyal.cn. All rights reserved. 湖北同济堂健康传媒有限公司健康型白酒品牌策划方案说明：•1品牌规划2品牌 LOGO 设计3产品包装设计方向Contents 目录4推广应用体系设计方向5营销通路发展规划框架1品牌规划PART ONE中国白酒发展趋势 健康型白酒市场分析品牌定位方向中国白酒发展趋势PART ONE国内城市白领中有 76% 处于亚健康状态，真正意义上的“健康人”比例不到 3% 。时下随着改善亚健康的呼声骤起，酒类市场消费的驱动力不再是价格的标榜、历史的挖掘，而是消费者真正需要的保健功能、产品品质、生活方式等。大众追求健康品质生活的趋势日显随着经济发展，老百姓的生活水平日益提高，人们在消费时已经不再把基本需求当作追求的重点，而是把“健康”当作第一需要，适度、健康已经成为当今酒类市场的消费趋势。有调研发现，中国消费者健康意识全球领先，这与中国消费者长期注重养生相关，也与中国现有的发展环境相关。目前，中国消费者无论是对保健品的消费升级意愿还是重视程度，排名均居全球前列。而人口老龄化、层出不穷的食品安全和质量问题等，也不断提高了消费者对保健类产品的需求。中国人开始对传统高度白酒说 NO同时，严峻的市场环境倒逼，使企业不得不直视自身短板，优化企业经营策略，借此改善企业业绩；另一方面受到消费群体对白酒消费更注重品质而不是价格，更加注重健康饮酒、适度饮酒、饮健康酒。但究其深层原因，无疑是行业产能过剩，且部分好的产品价格虚高，严重远离消费者，远离正常的白酒消费需求。公酒时代结束，民酒时代开启“ 禁酒令”成为了 2012 年白酒行业的收官之词，也彻底让白酒业进入了调整期。从 2012 年年初的“三公消费”到“限酒令”再到“禁酒令”，白酒行业逐步进入深度调整期，高端白酒市场受到冲击，消费市场逐步回归理性。为了应对寒冬，酒企开始转型，渠道深度下沉，向中低端市场进军未来白酒会逐步回归大众消费本质过去，白酒大都是高度酒，而人们也普遍追求高度酒浓烈的口感，但是由于刺激性大，让不少消费者望而却步。随着消费人群关注“健康”这个新的消费理念，在原料、工艺、口感等方面开发低度白酒是拓展白酒市场的另一个创新性渠道。“口感舒适、不上头、理性饮酒”已成了消费者新的偏好。80 、 90 后的崛起，低度白酒成为未来新趋势随着 80 后、 90 后消费群...