中国家居产业TOP10研究组收件人：发件人：于瀛传真：传真：010-59306960电话：电话：010-59306965日期：2011年月日页数：共8页2011中国家居产业品牌价值研究尊敬的博罗尼家居用品（北京）有限责任公司：2011年，可持续发展的科学发展观促进了住宅产业化的快速推进，全装修住宅已成为住宅市场的大势所趋，与此同时，中国房地产市场已进入深度调整期，家居市场面临较大不确定性。市场调整期往往是企业快速发展的良机，在家居产品日趋同质化的今天，品牌已经成为企业提高市场占有率、提升行业地位的关键力量。雄厚的品牌实力不仅能够赢得个体消费者的认同，也能加强与上下游企业之间的合作。加强品牌建设、提升品牌价值已成为家居企业经营发展中的核心发展战略。“中国家居产业TOP10研究组”在总结2008~2011连续四年“中国家居产业百强企业研究”和自2004年连续八年开展“中国房地产品牌价值研究”经验的基础上，启动了“2011中国家居产业品牌价值研究”，以品牌价值的客观评价来促进企业抓住市场机遇，推动行业健康有序发展。经过初步的市场调研及门槛值的筛选，研究组优选出约100家家居企业作为“2011中国家居产业品牌价值研究”的研究对象，贵公司是此次研究的成员单位之一。为保证研究的客观性和公正性，诚请贵公司按附件内容协助提供相关数据资料。中国家居产业TOP10研究组中国装饰装修及材料指数系统中国指数研究院2011年7月中国家居产业TOP10研究组办公室第1页地址：北京市西城区西外大街1号西环广场T3八层邮编：100044电话：010－59306900传真：010－59306960第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页2011中国家居产业品牌价值研究方法体系中国家居产业TOP10研究组中国装饰装修及材料指数系统中国指数研究院2011年，可持续发展的科学发展观促进了住宅产业化的快速推进，全装修住宅已成为住宅市场的大势所趋，与此同时，中国房地产市场已进入深度调整期，家居市场面临较大不确定性。市场调整期往往是企业快速发展的良机，在家居产品日趋同质化的今天，品牌已经成为企业提高市场占有率、提升行业地位的关键力量。雄厚的品牌实力不仅能够赢得个体消费者的认同，也研究背景第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页能加强与房地产企业之间的合作。加强品牌建设、提升品牌价值已成为家居企业经营发展中的核心发展战略。2011中国家居产业品牌价值研究已全面启动，中国家居产业TOP10研究组在深入理解家居产业现状的基础上，针对中国家居企业的整体发展状况，创建了2011中国家居产业品牌价值研究的方法体系，为客观评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过对品牌价值的客观评价促进企业抓市场机遇，推动中国家居产业健康有序发展。1.客观量化家居企业品牌价值，判断家居企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据；2.挖掘家居企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源；3.推动社会和消费者全面认知家居产业品牌价值，建立家居企业品牌良好的社会形象，建立家居企业产品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚；4.促进上游房地产企业、金融投资机构等对家居企业品牌价值认可，推动品牌家居企业与品牌房企对接，实现强强联合；5.定期跟踪家居企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业无形资产的保值、增值。2011中国家居产业品牌价值研究对象具体包括：（1）在全国范围内有较强影响力和知名度的家居企业；（2）在某一地区范围内有较强影响力和知名度的家居企业；（1）经中国家居产业TOP10研究组复核的家居企业填报的数据；（2）2011中国家居企业品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度的调查结果；（3）2008～2011中国家居产业百强企业资料库；（4）中国装饰装修及材料指数系统数据库及监测数据；（5）中国指数研究院家居市场消费者满意度研究资料库；（6）相关政府部门的公开数据。研究目的研究对象数据来源第4页共8页第3页共8...
