创业管理课程作业——诗普琳案例分析报告课程：创业管理指导老师：王柏轩班级：082111姓名：石婷婷学号：20111002707目录一、前言..........................................1二、珠宝首饰市场环境分析..........................22.1珠宝首饰市场发展历程………………………………………………………………...22.2当前珠宝首饰市场特征分析…………………………………………………………...42.2.1宏观经济环境……………………………………………………………………..42.2.2珠宝首饰生产状况和市场规模…………………………………………………..42.2.3市场格局………………………………………………………………………..…52.2.4消费者分析…………….......……………………………………………………..72.2.5珠宝首饰企业营销组合现状分析………………………………………………102.2.6品牌建设…………………………………………………………………………132.3珠宝产业未来发展方向.................................................................................................14三、迪曼公司营销现状分析..........................173.1企业简介……………………………………………………………………………….173.2迪曼公司经营外部环境分析………………………………………………….………173.2.1宏观环境分析……………………………………………………….......………173.2.2行业环境分析…………………………………………………………….......…213.2.3竞争环境分析…….……………………………………………………….......…213.3迪曼公司发展内部环境分析………………………………………........……………333.3.1发展历程回顾………………………………………………….......……………333.3.2内部资源能力分析……………………………………………........……………333.3.3核心竞争能力分析…………………………………………………........………343.4迪曼公司经营战略规划………………………………………………………...…….353.4.1总体战略………………………………………………………………....………353.4.2竞争战略…………………………………………………………………....……40四、迪曼公司战略实施措施建议.....................424.1市场细分与目标市场选择………………....………………………………….………424.1.1珠宝首饰市场细分………………………………………………….......………424.2.2目标市场选择…………………………………………………………….......…424.24P策略...................................………………………………………………….………434.2.1产品策略………….........…………………………………………….......………434.2.2品牌策略………….........………………………………………………….......…454.2.3渠道策略........…….……………………………………………………….......…454.2.4价格策略........…….……………………………………………………….......…464.3其他可行措施........................………………………………………........……………464.3.1实现珠宝的跨界营销………………………………………….......……………464.3.2举办珠宝展会........……………………………………………........……………484.3.3考虑珠宝电商化....…………………………………………………........………49五、总结.........................................52参考文献..................................................................................................53第1页共61页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共61页一、前言改革开放后，中国的珠宝业从无到有，从小到大，迅速发展。进入21世纪，珠宝首饰已成为房产、汽车之后的第三大消费热点。2010年我国珠宝首饰销售总额达到2400亿元，到2011年，销售额达到3800亿元，增幅达40%。巨大的商业契机吸引着世...
