第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页青岛大学生性安全市场调研策划案中国海洋大学市场营销系知·行市场调研团队2009年10月第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页目录一、调研背景............................................................................................3二、调研目的............................................................................................3三、调研方法............................................................................................4（一）问卷调查法....................................................................................4（二）观察法............................................................................................4四、调研设计............................................................................................4五、现场工作与资料收集........................................................................5六、资料分析............................................................................................5七、报告....................................................................................................5八、时间....................................................................................................5九、预算....................................................................................................6十、附录....................................................................................................6（一）联系方式........................................................................................6（二）知行市场调研团队介绍................................................................6（三）可供企业选择的调查科目总汇…………………………………8第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页一、调研背景安全套作为避孕节育、预防性病和艾滋病传播的有效工具，在新中国成立后实现机械化生产已有近50年历史，为我国控制人口做出了巨大的贡献。随着中国人性健康意识的提高，以及越来越开放性生活，中国安全套市场正在迎来安全套市场的“井喷”。而且，目前的安全套市场驰名的商标不多，这是众多安全套品牌的机会。但是，如此大的市场蛋糕，谁能眼睁睁看他溜走呢？因此，安全套市场竞争的逐日白热化是不可避免的，任何一个安全套品牌的拥有者都要做好“艰苦抗战”的准备。青岛双蝶集团股份有限公司是一家拥有现代企业管理制度的专业避孕套制造企业，是避孕套中国政府采购九家定点生产企业之一，是在国家食品药品监督管理局获得产品注册和生产许可的避孕套生产企业，是青岛市高新技术企业，被批准为山东省省级技术中心。青岛双蝶公司综合经济规模、效益连续多年居全国乳胶行业第一位，是乳胶行业中唯一入选的中国橡胶百强企业。07年首批评为“中国名牌”产品。尽管如此，还有杜蕾斯、杰士邦,冈本等国际大品牌与之竞争激烈，况且双蝶并未能取得竞争优势。大学生是未来安全套的主要消费群体，特别是大学生的自主意识较强，品牌忠诚度一旦形成便难以改变，把握好学生群体是企业取得竞争优势的重要一环。因此只有充分了解学生市场，洞悉市场行情，才能满足企业目标消费者的真正需求，使企业获得竞争优势，最终击败对手，取得胜利。因此，以学生为主的市场调研必不可少。二、调研目的1、了解青岛双蝶年轻群体细分市场的市场现状；2、青岛双蝶主打产品的营销反馈（主要是在青岛各大高校的售后反映及一些潜在消费者对其品牌的认知）；3、竞争产品的市场状况(几个主要品牌的大学终端销售状况、品牌认知度、广告宣传等)4、了解大学生的消费心理倾向与行为特征、从而为本公司改进营销方式...
