品牌延伸影响要素的灰色优势分析VIP免费

第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共32页第9卷第4期2007年12月南京航空航天大学学报(社会科学版)Journal《NenjingUniversity《Aeronautics&娥utics(SocialSciences)V01．9No．4Dec。撕品牌延伸影响要素的灰色优势分析王建玲1，刘思峰1，吴作民2(1．南索航空航天大学经济每管理学院，江苏南京210016；2。南京大学商学院，江苏商衮210093)摭要：品牌延伸是近年采营销理论研究的重要内容与前沿垃课题，基于消费者的译价成为蕞辟廷伸重要的研究税角。本文构建了品牌延伸评恬的灰色优势动态分析摸整，以“苏宁”从电器刭第2页共32页第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共32页地产延伸进行实证研究。研究结果鸯A&K研究结果有较高的一致性，但从综夸关联度可以得知，不同因素在品牌延伸中职起的作用幂罔，互补豫是最为重要的影响鼹素，其次建市场环境带来的机遇，再次是公司规模对溥费者的影响。最后发现制造难度高，演夤者对廷锋的评钴也较高，但是美联程度并不显著。关键词：品辟延伸；影响要素；灰色优势中匿分类寻：F273．1文献标识码：A文章编号：1671—2129《2007)04—0047—05一、孳l言品牌延伸是近年来品牌与营销理论研究的重要内容与言藿澄性课题，袁过去十凡年里学术秀进行了大量研究，已获得了一些很有实践指导意义的结论。20世纪90年代以来，品牌延伸问题进一步成第3页共32页第2页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共32页为学零雾研究热点，Aaker稷Keller(以下麓称A＆K)分别于1990、1992年发表了题为“消费者对品牌延伸的评价¨u以及“鼯牌延伸的连续性弓1人的影晌雌引，弓}发7品簿延锌磷究豹热潮，雷舔市场学舁权威的两大学术刊物《市场营销杂志>(JournalofMarketing)和《市场营销研究杂志》(JournalofMarketingRese黜h)开始耜继嗣发有关研究成果(表1)。国内品牌延伸研究相对较晚，以韦福祥于1994年的题为“晶牌延伸福耶祸耶”一文掀起了研究热潮，孛出丈学卢泰宏”】、j艺京大学符晷群¨．5】、南舞大学范秀成¨J、西安交通大学柴俊武【7’以及中国科第4页共32页第3页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共32页学院心理研究所雷藕等哺1楣继撂到了翻家自然科学基金支持，其研究成果受巍广泛关注。袁1运期国外菇牌延伸磺究状漫＼JournalofJournalof含计MarketingMarketingResearch1990—19993692000警至今347在消费者评价的品牌延伸研究领域中，A&K。消费者对品牌廷律的评价”一文被奉鸯该领域的标榜之作，消费者的评价成为最为重瑟的研究税角，消费者的态度成为品牌延伸效果最为有效的测定指标。在A&K磷究的基础上，1993年额西兰奥秘兰大学的Sunde和Brodie[91研究了跨文化适应性的问第5页共32页第4页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共32页题，在新西兰做了相同的试验，结果发现了与A&K研究绪论毙较大的差异。1994年荷兰的Nij豁en和Hartman¨们，1996年英国的Paul和John【1¨也在前人研究的基础上进行了相似的研究，并通过改进妁数据分斩法对A&K和S&B豹研究数据进行重新处理，从而验证了A&K研究结果的适用范围，也得到与A&K主圃归模型比较一致的研究结果。在霞内，2001年j艺京大学的符雷群教授进行了类叙的研究，基金须要：枣京簸空航天大学鬻年基金(V06109一093)。收稿日期：2007-02-08作者简介：王建玲(1975一)，女，江苏徐州人，南京航空航天大学讲师，主要研究方向为服务第6页共32页第5页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共32页营销、灰色系统。万方数据南京航空航天大学学报(社会科学版)第9卷他通过构建与A&K相同的研究模型，并运用残差中心化方法进行数据处理，在消除了多重共线形问题后发现其研究结果与A&K保持了高度的一致。虽然基于消费者的评价成为品牌延伸重要的研究视角，但是自从A&K的开创性研究之后，并没有实质性的突破，大多数学者多是围绕着A&K模型进行复制性的研究，验证其跨文化的适用性；少数...