第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页2006我国烟灶行业市场竞争分析自2004年开始，厨卫电器行业洗牌的呼声就已经响起，有专家认为，国内一些品牌已经形成了“品牌壁垒”和“技术壁垒”，厨卫行业洗牌在即。那么一年多过去了，究竟厨卫行业洗牌了没有?结果如何呢?竞争格局无波动洗牌苗头未现身同彩电等行业相比，厨卫电器的品牌集中度要偏低些。根据赛诺监控93城市900家商场的零售数据显示，彩电前十大品牌的零售量占有率接近75%，而厨房电器的代表产品——油烟机的前十大品牌合计零售量占有率仅在60%上下浮动。见图1。从图1中我们可以看到，2005年以来油烟机的前十大品牌的合计占有率并没有呈现扩大的趋势；因此，从整体市场的表现来看，我们并未发现厨卫行业开始洗牌的苗头。局域市场怎样呢?我们从全国挑选了北京、上海、广州和成都四个代表城市，分别考察品牌的集中度情况。同时，我们选择了油烟机和燃气灶两种关联性极强的厨卫代表产品进行比较。第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页首先，我们对每一个城市的强势品牌进行分析，汇总了每个城市的前十大畅销品牌的零售量占有率变动情况，发现：第一，四大城市的品牌集中度要远远高于全国的品牌集中度；第二，2005年1月至今，四大城市的烟灶强势品牌合计占有率并无明显的波动规律，并未出现品牌集中度增高的趋势。其次，我们将全国的十大品牌和四大城市的强势品牌进行比较，发现在我们监控的商场中：第一，全国的十大品牌约有60%以上会位居这四大城市中的前十名，而各城市的前十名中其余品牌多为当地强势品牌；第二，北京和上海的烟机和灶具竞争品牌数目都较多；而广州的灶具竞争品牌数目较多，烟机相对较少；成都的烟灶竞争品牌数目均要远少于其他城市。见表1。由于北京、上海、广州和成都四大城市的地理位置分别位于中国的北、中、南和西部，从而具有一定的城市代表性。从上面数据显示，这些大型城市的品牌竞争可谓是硝烟弥漫，群雄纷争，但是竞争格局并未发现明显的波动。因此，从局域市场上来看，我们依然未发现行业洗牌的苗头。所以，从赛诺监控93城市900家商场的数据分析，从2004年10月至今，烟灶品牌的竞争格局较为稳定，行业洗牌无论是在全国市场还是区域性重点城市，都未见端倪。第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页品牌集中度偏低厨卫老牌破围难从图1我们可以看到，油烟机前十名品牌的合计零售量占有率在60%左右，上面我们也将其和普通彩电相比，得出烟灶等厨卫产品品牌集中度低的结论。但这只是一个相对值，如果从绝对值上比较是怎样呢?通常研究专家会用CR4(即行业内前四位品牌市场份额之和)或者CR8数据来计算品牌集中度的高低。一般而言，CR4>60%即可视为高集中度行业，30%
