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第1页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共62页惠好广西振兴工程企划书壹．广西市场分析广西女性人口图第2页共62页第1页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共62页广西消费者概况适龄消费者（15~49岁）普通卫生巾使用率大城市100％（数据来自《1999中国生活用纸年鉴》）大城市消费者卫生护垫使用率在于２２．１－４５．２之间（数据来自《1998~1999IMI》）城镇人口的超薄卫生巾使用率为白天7%、晚上2%消费者选择卫生巾和卫生护垫的考虑因素：价格适中使用经验产品功能有名的牌子广告影响购买方便有优惠条件别人推荐包装吸引人以上因素按所占份量比重的顺序排列。（数据来自《1999中国生活用纸年鉴》）第3页共62页第2页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共62页在广西看到电视广告频率最高的品牌：洁婷洁伶舒雅安尔乐在广西使用路牌和ＰＯＰ较多的品牌：洁婷洁尔阴护舒宝娇爽俏天使使用促销小姐进行现场促销的主要品牌：洁婷娇爽妇健舒而美洁尔阴诗君宝第4页共62页第3页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共62页广西女性卫生巾销售目标人口图（１９９９年）（15～49岁）第5页共62页第4页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共62页广西女性卫生护垫销售目标人口图（１９９９年）（15～49岁）第6页共62页第5页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共62页广西部分市、县人均可支配收入及消费性支出图（１９９７年）广西城镇居民人均可支配收入（１９９７）：５１１０元第7页共62页第6页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共62页卫生巾的使用率按城镇人口的７５％，乡村人口的２５％为计算，卫生护垫的使用率按城镇人口的２０％，乡村使用人口为零计算广西女性总人口：2252万人卫生护垫、卫生巾的适龄消费人群（１5－49岁）：1320.7万人广西卫生巾实际消费者人数：803.97万人广西卫生巾市场容量：15.43亿片第8页共62页第7页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共62页日用超薄卫生巾的使用率按城镇人口的7%计算广西卫生护垫实际消费者人数：190.79万人广西卫生护垫市场容量：4.58亿片广西丝薄卫生巾实际消费者人数：67.48万人广西日用超薄卫生巾市场容量：8900万片第9页共62页第8页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共62页二、品牌环境卫生巾品牌战争图日用卫生巾佩安婷倍舒特资生堂娇爽乐芙爽护舒宝乐而雅妇健舒雅洁伶安尔乐洁婷惠好质量价格第10页共62页第9页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共62页夜用卫生巾妇健倍舒特佩安婷舒雅洁伶洁婷洁尔阴乐芙爽安尔乐娇爽乐而雅护舒宝惠好质量价格第11页共62页第10页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共62页卫生护垫品牌战争图护舒宝佩安婷芬兰馨洁婷妇健乐芙爽娇爽安尔乐惠好质量价格第12页共62页第11页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第12页共62页超薄卫生巾品牌战争图乐而雅乐芙爽洁婷安尔乐护舒宝惠好绢爽质量价格第13页共62页第12页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第13页共62页三、企业现状分析１９９９年上半年惠好卫生巾销量图（地区）梧州含八步第14页共62页第13页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第14页共62页１９９９年上半年惠好卫生护垫销量图（地区）梧州含八步第15页共62页第14页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第15页共62页普通卫生巾销售在前几位（按片计）是：安乐、安尔乐、护舒宝、舒雅、洁伶其中护舒宝为高档卫生巾，它是高档卫生巾销量排名的首位惠好卫生巾的市场占有率：０．３7％护垫销售在...