商务部委托北京大学光华管理学院研究课题荣获教育部优秀科研成果奖2008年中国品牌发展报告北京大学出版社编辑委员会主任姜增伟易小准副主任柴海涛张国庆编委姚坚王志平王子先尚明李荣灿王受文张骥常晓村邸建凯王炳南朱小良于培伟目录开篇:借力奥运提升起点迈向国际............................................................................................1奥运会提升中国品牌形象.......................................................................................................1中国品牌借奥运走出去...........................................................................................................2高起点打造国际品牌..............................................................................................................3第一篇总论....................................................................................................................................5一、改革开放30年来我国品牌战略的演进.........................................................................5（一）第一阶段（1978－1991年）：以商标促品牌..................................................5（二）第二阶段（1992－2002年）：实施名牌战略..................................................5（三）第三阶段（2003年至今）：创建自主知名品牌..............................................7二、2008年我国品牌发展情况..............................................................................................8（一）2008年我国品牌发展中的重大事件..................................................................8（二）我国向世界级品牌进军的情况...........................................................................9（三）奥运品牌效应凸显.............................................................................................10（四）区域品牌与产业集群品牌相互推动.................................................................10（五）技术创新品牌方兴未艾.....................................................................................11（六）社会责任品牌受到关注.....................................................................................11（七）行业品牌各领风骚.............................................................................................11三、我国品牌经济发展存在的突出问题.............................................................................12（一）品牌尚需夯实质量基础.....................................................................................12（二）品牌定位不明确.................................................................................................12（三）品牌策略不够清晰.............................................................................................13（四）将品牌战略简单等同于品牌知名度.................................................................13（五）品牌战略实施与其他相关战略实施相脱节.....................................................13（六）品牌运作未能上升到战略层面.........................................................................13四、我国品牌经济发展的机遇.............................................................................................13（一）我国经济发展的基本面为品牌建设提供良好环境.........................................13（二）金融危机形势下政府更加重视品牌建设.........................................................14（三）消费者品牌意识进一步增强.......................................................................
