思状阁休闲书店广告策划案班级：营销093小组：第八组项目成员：顾彬（09377203）邱云（09377210）姚露（09377226）孙琴（09377234）吴继霞（09377206）倪佳佳（09377245）目录一、无锡思状阁休闲书店介绍..........................................3（一）书店概况..................................................3（二）书店选址..................................................3（三）书店特色..................................................4（四）经营模式..................................................4（五）企业人员素质..............................................4（六）品牌......................................................4（七）包装......................................................5（八）企业设施..................................................5二、市场环境........................................................5（一）经济环境..................................................5（二）文化环境..................................................6（三）消费者....................................................6（四）竞争者....................................................7三、产品............................................................7四、广告主题........................................................8（一）广告目标..................................................8（二）信息个性..................................................8（三）消费心理..................................................8（四）总结......................................................9五、广告创意及表现..................................................9（一）创意思路..................................................9（二）广告标题..................................................9（三）广告正文..................................................9（四）广告颜色选择.............................................10(五）广告标语.................................................10(六)广告附文.................................................10六、广告媒介选择及费用预算.........................................10（一）广告投放表...............................................10（二）费用预算表...............................................11第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页第九组思状阁休闲书店广告策划文案一、无锡思状阁休闲书店介绍（一）书店概况思状阁休闲书店一楼跟其他书店无异，针对目标市场，有种类繁多的书籍、杂志及文具用品。二楼类似于休闲书吧性质。它集图书馆、书店、茶馆的优点于一身，可以在人们喝茶聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学习的压力，放松身心，同时也是交流、聚会的好地方。现在国内有众多类似的书店，经营情况都非常好。企业文化：让无锡更具人文内涵，引领全新阅读潮流企业理念：尊重读者，方便读者；尊重图书，以书说话；尊重环境，因地制宜。（二）书店选址无锡新区长江北路无锡新区，作为新新发展园，拥有足够的人气和良好的商业氛围。无论是商业业态还是定位，无锡新区算是一个成熟的商圈，也是档次较高的商圈。通过商圈调查，新区长江北路，地段繁华。有写字楼、公司、高级会所，中小学校，交通便利。但书店较少，目思状阁文化书店地址思状阁文化书店地址第4页共13页第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共13页前只的一家新华书店，且规模较小。我们此次的登陆，填补了此处的窘境和空白。（三）书店特色1．二楼分时尚区与古典区，可以满足顾客不同的喜好。古典区，适合怀旧，爱好古典文学、修生养性的你，在这里畅游历史，追承古人的足迹...
