2009届毕业设计（论文）我国企业文化营销的现状及解决对策专业教研室：学生姓名：段俊敏班级：营0501班学号13号指导教师姓名：罗瑞雪职称副教授最终评定成绩2009年5月湖南工业大学科技学院毕业设计（论文）我国企业文化营销的现状及解决对策专业教研室：文科教研室学号：0512050113学生姓名：段俊敏指导教师：罗瑞雪副教授2009年5月第5页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共23页目录一引言………………………………………………………………………1二企业文化营销及其功.............................................................................................2(一)文化营销定义................................................................................................................2(二)文化营销功能………………………………………………………………….............3三我国企业文化营销中存在的主要问题....................................................4(一)对企业文化营销概念模糊……….............................................................................................4(二)把文化营销的文化理解过于片面............................................................................................5(三)在文化营销中采用自我参照准则.............................................................................................5(四)缺乏完整的营销组合..................................................................................................................5四我国企业文化营销对策.............................................................................5(一)从“6P”看王老吉文化营销.....................................................................................................51市场调研............................................................................................................................................52产品......................................................................................................................................................63价格......................................................................................................................................................74传播渠道...........................................................................................................................75促销...................................................................................................................................76服务..................................................................................................................................8(二)做有中国文化的企业....................................................................................................81制定营销战略目标时，建立文化子目标.......................................................................82将文化定位贯穿于产品定位、设计、生产、包装、经营等环节中............................9(三)企业如何开展卓有成效的文化营销.........................................................................101进行准确的文化定位.....................................................................................................102在文化营销中设计企业的核心价值.............................................................................11第6页共23页第5页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共23页3创造文化产品.............................................................................................
