我民营企业品牌战略创新能力探讨VIP免费

本科课程论文题目：我民营企业品牌战略创新能力研究姓名：罗醒生学号：······专业：工商管理学院：商学院指导老师：······目录第4页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共11页我民营企业品牌战略创新能力研究罗醒生2010级2010···摘要：随着经济全球化的不断发展，越来越多的外国企业进入中国市场，国内民营企业面对的竞争压力也越来越大。在市场经济条件下，商家之间的竞争正逐渐从有形因素向无形因素转移,品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。创新品牌战略和提升品牌战略能力，已成为我国民营企业发展的重要路径。关键字：民营企业；品牌战略，创新，能力AbstractKeywords:第5页共11页第4页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共11页1民营企业品牌战略创新能力的内涵1.1品牌的定义品牌是一个产品或一个企业在视觉、理念和文化等方面的综合形象，集中的体现了一个企业的整体素质，标志着企业产品的质量和信誉，是企业核心竞争力的象征。品牌引领民营经济新飞跃，是一条正确有效的途径，实施自主品牌战略，培养和发展自主品牌，是实施经济增长方式从粗放型转向集约型，提高经济质量和效率的重要条件。从品牌形象的角度，可以卖三种东西：产品，服务和思想。真正的强势产品毫无例外都是在卖思想、性能和功能，就是让消费者拿着放大镜去看你的优点，拿一个缩小镜看你的缺点。品牌是企业产品有形与无形文化的统一体。有人认为，一个品牌能表达出属性(At-tributes)、利益(Benefits)、价值(Value)、文化(Culture)、个性(Personality),而其中最持久的涵义是它的价值、文化和个性,它们确定了品牌的基础。1.2品牌战略的概念界定品牌战略，是指“企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费的一种战略选择。”[1]民营企业在激烈的市场竞争中，要使自己的产品真正占领市场，必须实施品牌战略，打造优势品牌产品，用信誉、质量赢得顾客对使用价值的追求，才能为获取竞争优势，得到丰厚的利润提供保证。战略的力量是巨大的，企业战略是一个企业的核心和灵魂。“中国民营企业太需要战略，中国民营企业更需要好战略。”一般情况下，品牌包括品牌延伸、品牌授权、品牌联合和品牌收购。1.3民营企业品牌战略创新能力的内涵关于创新，熊彼特的观点最具权威性。他认为，创新是“企业家对生产要素的新的组合，”即把一种从来没有过的生产要素和生产条件的新组合引入生第6页共11页第5页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共11页产体系，包括引进新产品或提供新的产品质量、采用新的生产方式、开辟新的市场、获得原料或半成品的新的供应来源、实现新的企业组织。[2]从战略的角度管理品牌,或可称作品牌的战略管理,一般包括战略的制定与实施两个阶段。品牌战略创新能力是指企业以良好的产品形象为基础，打造核心技术，提高产品质量，规划营销策略，树立消费者满意的服务观念，实现产品的长期市场竞争优势而发挥的各种能力或能量的总和。品牌战略创新能力不是“有无”的问题，而是“多少”的问题。品牌化是中国民营企业发展的方向，品牌战略创新能力的是民营企业持续发展的关键，企业必须重视品牌战略创新能力建设。创新企业品牌战略有助于企业吸引人才、激励士气、增加销售、强化融资的能力。品牌战略创新能力关系到企业的长期生存和发展，已成为企业长期策略规划中不可或缺的一部分。2民营企业品牌战略创新能力的不足分析2.1民营企业品牌战略创新能力不足的表现2.1.1品牌战略创新意识淡薄品牌意识的淡薄、让我们无法赶上国际品牌经营发展的步伐。有关部门统计、我国有150多个知名品牌被澳大利亚人抢注，100多个被日本商人抢注，48个被印尼人抢注。加之假昌伪劣产品在市场上泛滥成灾，严重削弱了中国名牌的竞争力。2.1.2企业管理制度落后当前,我国民营企业绝大多数都实行严格的家族化管理,家族式管理导致了任人唯亲的严重现象,管理人员中有60%以上是家族成员,财务管理权90%以上都控...