第1页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共10页招商方案第2页共10页第1页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共10页二00七年十月调整招商思路的报告公司领导:通过两个月的工作,市区的几个主要市场已都‘扫’过一遍,得知在过去一年的招商中已经有不少客户都到我市场考察过,对我市场有一定的了解,目前市区市场内的经营户普遍心态是保持现状,暂时没有到下面县级市开设分店或换地方经营是计划。这段时间内招商工作没有取得理想的成绩,自身可能在方法上存在一些不到位的地方,加上有部分原来在我市场订过房子的客户退房后所产生的负面效应,使得招商工作很被动,所以经过仔细思考,决定调整招商方法。一、战场的选择任何一个产品都有一个适合它的人群,就拿衣服来说吧,高档的衣服在大城市可以有它很好的消费群体,可一旦到了中小城市就马上失去的它的市场;而中低挡的衣服在小城市或乡镇就会卖的很火。究其原因,就是产品要适应市场的需要。我们市场招商也是如此,目前我们正处于创立品牌的阶段,也就是要“努力打造苏中地区一级批发市场”,而不是已经成为了“苏中地区一级批发市场”。创立一个第3页共10页第2页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共10页品牌是要经过从小到大,由混乱到集中的一个漫长的过程,而在这个过程之中,我们要允许很多低端的,甚至没有做过生意的经营户来为我们“凑人气”。以上所说的观点并不代表我们不要引进品牌经销商和有实力的商户,而是要双管齐下,以小衬大,以大带小,来引领我们市场循序渐进,逐步走向繁荣。所以我认为我们的招商可分为两大重点来进行:品牌招商、散户招商。1.品牌招商品牌招商以龙头企业,行业内知名品牌为主,以外地品牌、产品在南通地区的办事处为辅。我们规模如此之大的市场,理应引进一些大品牌,比如正泰电气、人民电器、文峰千家惠等。操作方式:(1).以市场调查为手段,了解大品牌客户的意向。(2).邀请品牌代理商,组织招商说明会。(3)目前主要的目的是让他们不管以什么形式进入我市场,哪怕他们是作为仓库,只要他们把门头做起来来就可以,门头要求含有“**如皋配货中心”、“**如皋发货处”等字样。退一步想,如果他们真的只把我市场暂时作为仓库使用,最起码收发货的进出车辆会带动市场繁忙的气氛。2.散户招商一般零散小户都比较跟风,贪小便宜,目前市场的优惠政策比较符合他们的口味,我们主要的任务是要找到这些群体。而零散小户一般散落在市区、县区、乡镇的各个角落,所以我们的工作中心应到下面去,采用普遍撒网的方式。从另外一个层面上分析,零散小户抗风险的能力较弱,他们在选择是否来我市场经营之前会考虑很多实际的问题,其中最重要的一个就是目前市场的人气,因为人气决定了潜在客户的多少,而目前我们市场的人气可能存在一些不足。操作方式:(1).招商地点的选择①.各县级市的批发市场,如海门的大千市场、通州的东大市场、海安的资丰市场等。②.特色产业基地集中区,如海门叠石桥家纺、通州志浩面料、启东天汾电动工具,如皋下原雨具等。第4页共10页第3页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共10页③.经济相对发达,流动人口比较大的镇,如观音山镇(纺织及原料)、先锋镇(纺织、箱包)、新开镇(工厂多、人口多)、吕四镇(海鲜、水产)、平朝镇(人口多)、包场镇(电动工具配件、体育用品)等。④.工业园区,主要是发展两类人群,一是厂家想到外面设立窗口的,二是打工的掌握了一定的客户资源想自己从商的。(2).招商宣传方式①.在政府允许悬挂横幅、条幅的地区以横幅、条幅为主,因为这种方式费用省,见效快,容易被人口口相传。广告语:苏浙大市场,2年免租招商中②.传统方式,宣传页发放。目前,宣传页还是比较经济且传达内容比较多的宣传方式之一。第5页共10页第4页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共10页**Expressionisfaulty**.在每个镇,发展1-2个临街店面作为宣传点,在各...