吴凤技术学院电子商务系四技部专题制作制作群：李宗远翁得力许依琪赖镜沛口试老师：老师老师指导老师：老师系主任：老师中华民国九十七年六月拍卖网站经营之研究-以艳紫荆为例摘要由于因特网及宽频技术的普及，逐渐改变了市场交易模式，因而在线拍卖(OnlineAuction)应运而生。本研究采用Angehrn(1997)所提出的ICDT模式，先以内容分析法对目前台湾在线拍卖网站进行调查，试图找出一般拍卖网站与非营利拍卖网之间是否有认知上的差异，并针对艳紫荆公益拍卖网为进一步分析案例，希望分析结果能供艳紫荆公益拍拍賣網站經營之研究-以豔紫荊為例卖网改善经营的参考。图目录页码图1-1、ICDT模型的四个虚空间与功能，Angehrn（1997）18图1-2、传播过程与内容分析的关系，Holsti(1969)21图1-3、购物/拍卖网站到达率与满意度，创市际(2007)29图1-4、分析类目构面31表目录页码表1-1、各分析类目比较25表1-2-1、虚拟讯息空间32表1-2-2、虚拟沟通空间33表1-2-3、虚拟配销空间34表1-2-4、虚拟交易空间35表1-3-1、分析比较表（虚拟讯息空间）39表1-3-2、分析比较表（虚拟讯息空间）40表1-3-3、分析比较表（虚拟沟通空间）41表1-3-4、分析比较表（虚拟沟通空间）42表1-3-5、分析比较表（虚拟配销空间）43表1-3-6、分析比较表（虚拟配销空间）44表1-3-7、分析比较表（虚拟交易空间）45表1-3-8、分析比较表（虚拟交易空间）46目录页码第一章绪论1-1研究动机71-2研究目的8第二章文献探讨2-1拍卖网站的定义与型态92-2非营利组织概说102-3公益行销定义122-4拍卖网站之成功因素探讨152-5ICDT模型的四个空间162-6内容分析法20第三章专题流程3-1流程图273-2研究对象293-3分析类目303-4界定分析单位及建构类目313-5分析单位323-6码与信度363-7分析过程383-8网站分析总表39第四章结论与建议4-1专题结论474-2专题建议50参考文献52附录附录一、分析表54附录二、各拍卖网站网址70志谢四年的大学生涯终于即将要结束了。现在的心情真是很紧张，不是只有我们小组在紧张，班上的气氛也变的紧张起来，每一个小组无不把握这最后的时间再冲刺，不同小组也会相互交换信息，也能听取到对于专题需改进的地方，感谢各位同学不自私的心态。在这段制作专题的日子里，我们很感谢洪铭建老师，很有耐心的指导我们，认真负责的态度，使我们在遇到瓶颈时又燃起了希望。专题内容起初交给洪铭建老师时，他对内容实在不是很满意，也耐心的告知我们应该要改进的地方，关心我们的进度。也感谢他说话的狠毒，激励了我们将内容缺点修改完善。第一章绪论研究动机弱势团体在以前的观念下，往往都是被当作成现下社会的负担，因为身体的残缺所以能从事的工作也变的相当的少，变成都需要家人与社会大众来分担照顾，但是经过弱势团体协会的努力，导引这些弱势族群学习谋生技能，不要成为家庭、社会的重担。因为无法从事需要靠劳力的职业，弱势团体将技能学习都着重于内勤相关的部份，例如：手工艺品的制作、文书处里、美工设计等，近年来又有一项相当热门又很适合弱势团体的职业，就是利用因特网来做买卖的事业「网络拍卖」。根据资策会FIND调查显示我国在线购物市场规模在2004年将达到347.2亿元，较2003年成长57.2%。并预估2005年达493.1亿元〈成长率为42%〉。同时，估计2004年整体零售市场营业额约为28,866亿元，在线零售市场之营业额则占整体零售市场之1.2%。我们可看出在线购物的市场规模愈趋庞大在未来这股趋势将无限扩展。根据创市际ARO网络收视率测量数据库在2007年9月份的数据中指出，网路拍卖网站的整体造访率已高达66.7%，也就是约有827.4万的不重复网友浏览拍卖网站。与去年(2006年)同期相较，网络拍卖市场约有3%的成长，显示网络拍卖网站整体呈现稳定发展的态势。有鉴于弱势团体对电子商务网站的经营普遍绩效不良，而且弱势团体在计算机信息技能与网络行销知识处于弱势，所以想利用此专题找出一般拍卖网站与公益拍卖网站之差异性，并将结果做为艳紫荆公益拍卖站经营之参考。1-2研究目的本专题使用ICDT架构分析拍卖网站之内容，主要目的可分为：（1）依据ICDT模式将网站内容分为讯息、沟通、配销及交易等四个虚空间，并分析两类拍卖网...
