第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共38页目录第一章简介..............................................11.1公司概况..............................................11.2江铃铸造厂概况........................................3第二章市场分析..........................................42.1SWOT分析.............................................42.2五力模型..............................................9第三章战略目标.........................................153.1产品定位............................................153.2品牌战略.............................................173.3营销手段.............................................19第四章财务分析.........................................224.1历史财务比较分析.....................................224.2同行业财务比较分析...................................244.3结论.................................................264.4建议.................................................27第五章总结.............................................28第2页共38页第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共38页江铃汽车股份有限公司第一章简介1.1公司概况江铃汽车股份有限公司，中国商用车行业的骨干企业和成长最快的制造商之一，与美国福特汽车公司等世界500强结成战略合作伙伴关系,连续七年位列中国上市公司综合实力百强。通过与福特等世界五百强的战略合作，江铃汽车吸收了世界最前沿的产品技术、制造工艺、管理理念，并以合理的股权制衡机制、高效透明的运作和高水准的经营管理，成为中国上市公司100强。江铃汽车自主品牌与合资品牌比翼齐飞，产品涵盖轻客、轻卡、皮卡、SUV四大系列，成为节能、实用、环保汽车的典范。悬挂江铃全新标志的自主品牌SUV驭胜震撼上市，开启江铃股份乘用车品牌新纪元。近年来，江铃销量连续多年稳健增长，赢利能力稳步提升。公司构建了遍布全国的强大营销网络，建立了国家级技术中心，被认定为国家高新技术企业，JMC自主品牌产品出口80多个国家，是中国轻型柴油商用车最大的出口商之一，被认定为“国家整车出口基地”。江铃建立精益生产管理体系，实现了高效的供应链管理、产品开发第3页共38页第2页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共38页和信息化管理，公司成为国内率先通过TS16949一体化管理审核的汽车企业。以“成为卓越的汽车制造企业，以高质量、盈利好的产品行销国内外”为愿景，江铃汽车在企业与员工、环境、社会的和谐共处中，不断朝更高目标迈进。1.1.1公司使命生产和销售具有行业最佳顾客满意度的世界级产品1.1.2公司愿景成为卓越的汽车制造企业，以高质量、盈利好的产品行销国内外。1.1.3公司价值观诚信经营追求品位持续发展回报社会1.1.4公司管理方针顾客导向,以人为本，持续发展，追求卓越，为社会提供具有最佳满意度的汽车产品及服务。第4页共38页第3页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共38页图一认识公司1.2江铃铸造厂概况江铃铸造厂是一家生产发动机和车用薄壁高强度灰铁及球铁铸件为主的专业铸造厂,属江铃汽车股份有限公司全资工厂。江铃铸造厂地处南昌市小兰经济技术开发区，于九一年五月动工，九五年十二月正式投产。首期形成年产3万吨合格铸件能力。工厂目前主要向江铃股份公司供应铸件产品，也面向国内外市场销售铸件。江铃铸造定位于“高附加值、高品位”铸件市场，经过多年的市场开拓，目前，工厂铸件产品已成功出口日本、欧洲等海外市场。第5页共38页第4页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共38页第二章市场分析2.1SWOT分析1.1.1优势（S）：一、江铃相对多年的发展经验，累积的行业地位优势。从1968年第6页共38页第5页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共38页成立，从濒临破产的...
