第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共29页目录目录1引言...........................................................................................................................................11引言.....................................................................................................................................................22品牌与品牌战略.................................................................................................................................22.1现代品牌理念及含义.................................................................................................................22.2品牌的功能特征.........................................................................................................................32.2.1品牌是专有的品牌......................................................................................................32.2.2品牌是企业的无形资源..............................................................................................32.2.3品牌转化具有一定的风险及不确定性......................................................................32.2.4品牌的表象性..............................................................................................................42.3品牌战略的组成部分..............................................................................................................42.3.1品牌目标......................................................................................................................42.3.2品牌个性定位..............................................................................................................42.3.3品牌延伸......................................................................................................................52.3.4品牌保护......................................................................................................................52.4品牌战略的基本类型..............................................................................................................52.4.1品牌的技术领先战略..................................................................................................52.4.2品牌的低成本战略......................................................................................................63海尔品牌的成长阶段..........................................................................................................................74海尔品牌战略面临的挑战..................................................................................................................84.1国际化成长战略的现状..........................................................................................................94.1.1中国家电行业发展概况..............................................................................................94.1.2“先难后易”与“先易后难”的两种不同的国际化模式....................................104.2多元化成长战略的现状........................................................................................................114.3海尔品牌战略存在的问题....................................................................................................114.3.1“并购国际化”彰显海尔国际化道路的失败........................................................114.3.2盲目多元化阻碍了企业的持...
