第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共31页立项策划书主办单位：中国商业联合会、安徽省商务厅、安徽省农委承办单位：合肥市旅游局、安徽中设国际会展有限公司特别支持单位：市委宣传部、安徽广电、合肥广电、安徽报业传媒、合肥报业集团、爱家团购网策划时间：2011.5.1-6.30第2页共31页第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共31页目录一、项目可行性分析...........................3二、、项目内容与预期目标.......................14三、项目财务预算安排..........................16四、招展招商和宣传推广计划...................18五、项目进度计划安排..........................26六、现场服务管理和相关活动计划................28一、项目可行性分析第3页共31页第2页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共31页㈠市场环境1.文化背景.⑴合肥年俗故事多、“比起西方的有些节日，中国的年文化更有人情味，中国的年是祝福人的平台，是以人为核心的。”李宪奇认为中国的年更有特点，不但人情味十足，而且持续的时间更长，有充足的时间展示文化内涵，开展民俗活动。“淮河流域年文化有三个板块，虽然各不相同，但是都有一个特点是打年货。只是那时年货远远没有现在丰富，只是在逢集的时候才能准备。现在年货丰富了，购物的同时又能得到文化的享受不但打年货是年俗中必不可少的一部分，合肥的年还有自己的特点。“年三十要吃鱼，而且要一对，寓意年年有余；吃丸子，寓意团团圆圆；吃马蹄莲晒干烧肉做成的安乐菜，寓意平安……”.⑵年俗文化是“富矿”“吃了腊八粥，就把年来过。”这是合肥一句广为流传的民谣。如果从腊月初八算起，到正月十五，合肥的年将持续30多天，这给年文化的展示留足了空间。安徽省农村居民过年的消费比例占到全年消费比例的4.95%，而城市人口这一比例占到4.8%中国人在过年过节的时候是最舍得花钱的时候，中国年文化是一座“富矿”，但目前对这块“富矿”的开发相对不足。“合肥能否把迎春年货庙会做起来？”可以走出年货做年货，将戏剧、非物质文化表演、糖画等年俗表演引入年货展，丰富年文化的内涵。不仅如此，合肥也可以放眼更广阔的市场，将合肥经济圈乃至全省都纳入年货庙会市场，将迎春年货庙会做成文化事件旅游的品牌。2.政治背景第4页共31页第3页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共31页.⑴中国（合肥）年货采购大会是将旅游、购物为一体的重大展销活动，由合肥市人民政府主办，合肥市委宣传部支持，合肥市旅游局、肥西县人民政府和安徽中设国际会展有限公司承办，市民关注度高。.⑵有政府、媒体、专业网站提供立体式全面宣传，进行专人对企事业单位、政府的团购邀请。.⑶政府给予办展优惠政策，交通、住宿和餐饮条件都得到了大大改善。3.社会环境.⑴合肥人口众多，近年来经济发展迅速，居民消费水平普遍提高。.⑵连续三届年货采购大会的成功举办，使大会具有了火爆的人气、旺盛的购买力，数十万购买人群，超过10亿采购额。.⑶中国（合肥）年货采购大会是安徽地区唯一一个大型的年货采购会，竞争压力小。.⑷合肥市民对年货采购大会的积极性很高涨，参与度也是一年比一年高，年货采购大会自第一天开始持续火爆至最后一天。4.意义.⑴展会举办政策法规支持《关于加快会展业发展的若干意见》，成为合肥会展管理工作的指导性文件。《合肥市鼓励会展发展专项资金使用管理办法（试行）》《合肥市大型会展工作保障预案》《合肥市会展发展专项资金使用管理办法（试行）》《合肥市加快发展现代服务业的若干政策（试行）》《合肥市促进和鼓励会展业发展政策的实施细则》第5页共31页第4页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共31页.⑵加强区域食品文化交流，寻求区域合作机会.⑶提高食品企业管理水平，树立合肥形象㈡.发展趋势和SWT分析对比三届中国·合肥年货采购大会•2009100多家厂商参展、在合肥市杏花公园举办•2010共有30多万游客、来自二...
